Что такое копирайтинг и как он помогает в написании текстов?

Копирайтинг — это понятие, которое стало популярным среди пользователей интернета, владельцев сайтов и социальных медиа, а также тех, кто ищет удаленную работу. Что же оно означает? Слово «copywriting» происходит из английского языка и переводится как «создание текстов». В профессиональной среде этот термин обозначает процесс разработки оригинального текстового контента. На практике копирайтинг представляет собой не только искусство, но и огромный труд, требующий постоянного самосовершенствования и обучения. Тот, кто выбирает этот путь, должен активно заниматься саморазвитием и непрерывно совершенствоваться. Иначе он не сможет стать настоящим автором и увидеть свои тексты на главных страницах популярных сайтов.

Разновидности копирайтинга, их особенности и цели

Чтобы стать успешным профессионалом, необходимо мастерски выполнять различные задания клиентов. Существует несколько видов копирайтинга:
• Продающие тексты. Это рекламные материалы и описания товаров и услуг. Копирайтеры должны умело акцентировать внимание на особенностях продукта, учитывать потребности целевой аудитории и привлекать потенциальных покупателей.
• LSI и SEO-копирайтинг. Мечта владельцев веб-ресурсов — попасть в топ поисковых систем. Для достижения высоких позиций необходима оптимизация текстов, и тут SEO и LSI-копирайтеры должны грамотно интегрировать ключевые слова в текст, не нарушая его структуру и звучание.
• Информационные статьи. Эти материалы создаются для блогов и онлайн-журналов. Автор должен тщательно изучить тему и представить информацию доступным, интересным и простым языком.
• Технические тексты. Копирайтеры, работающие в этом направлении, пишут инструкции, руководства и другую документацию. Для успешного выполнения задач нужно хорошо разбираться в теме и уметь писать в деловом стиле.
• Пресс-релизы. Создание пресс-релизов требует не только краткости, но и умения представить событие таким образом, чтобы оно заинтересовало читателя и побудило его регулярно посещать сайт.

Несмотря на разнообразие видов копирайтинга, их общая цель — привлечение внимания аудитории.

Различия между копирайтингом и рерайтингом

Копирайтинг и рерайтинг не являются взаимозаменяемыми терминами. Хотя многие часто их путают, эти понятия обозначают совершенно разные виды работы.

Рерайтинг можно легко понять, исходя из его названия, которое происходит от английского слова "rewrite", что переводится как «переписать». В этом процессе специалист получает текстовый материал, который он должен преобразовать, пересказывая его своими словами. При этом важно сохранить оригинальное содержание и структуру, но добиться большей уникальности.

Основное различие между рерайтингом и копирайтингом заключается в отсутствии новизны в первом случае.

Особенности работы копирайтера

Опытные копирайтеры знают, что их работа начинается с детального изучения технического задания (ТЗ). Это задание содержит требования по следующим аспектам:
• структура текста,
• объем материала,
• дизайн и оформление,
• избежание спама,
• уровень воды,
• качество написанного,
• уровень уникальности текста.

Также в ТЗ указываются ключевые слова, с числом их точных и частичных вхождений.

Кроме того, заказчик может указывать, какие инструменты проверки должен использовать автор.

Среди наиболее популярных сервисов, часто упоминаемых в технических заданиях, можно назвать: glvrd.ru и turgenev.ashmanov.com (для проверки качества и стилистики текста), etxt.ru и text.ru, а также программу Advego Plagiatus (для анализа уникальности). istio.com используется для подсчета процента вхождений отдельных слов в общем объеме текста, что важно для SEO-копирайтинга. Большинство из этих сервисов предлагают бесплатные функции или имеют ограничение на количество бесплатных проверок. Рекомендуется попробовать загрузить несколько текстов на этих платформах, чтобы ознакомиться с их функционалом и понять, какие задачи они помогают решать.

Пример проверки чистоты (качества текста) в сервисе ГлавРед

Пример проверки уникальности в сервисе tools PixelPlus

Чтобы выполнить заказ, клиент обязательно требует отсутствие ошибок и строгое соблюдение всех требований, указанных в техническом задании.

Как стать копирайтером?

Если вы решили попробовать себя в роли копирайтера, это замечательно. Путь к мастерству требует обучения и практики. Невозможность избежать ошибок и неудач не должна вас останавливать, так как успех приходит только с упорным трудом.

Как можно стать профессиональным копирайтером? Возможно ли начать с нуля, не имея образования? После постановки цели следует выбрать способ обучения. Вы можете:
• пройти специализированные курсы;
• изучать бесплатные уроки на YouTube и других образовательных платформах;
• читать книги по копирайтингу;
• подписаться на блоги копирайтеров.

Важно помнить, что теория без практики не принесет пользы.

Далее следует разобраться с вопросом ценообразования. Стоимость работы определяется исходя из цены написания 1000 знаков (с пробелами или без) и требуемого объема текста. При расчете цены учитываются:
• срок выполнения (заказ может быть срочным);
• тема статьи;
• стиль написания;
• технические требования.

Не забывайте, что многие проверочные сервисы сейчас являются платными, что также влияет на конечную цену, если в ТЗ указаны такие проверки.

Перед установлением цены стоит изучить рыночные предложения. Если заказчику предстоит выбор между опытным и начинающим автором, предлагающими одинаковую ставку, он, скорее всего, выберет опытного профессионала.

Выбор заказа

Какой тип заказа интересует вас: одноразовый или долгосрочный? Учитывая ваши цели, вам будет легче подобрать подходящий первый проект.

Для новичка важно тщательно выбрать первую работу. Важно, чтобы тема была вам знакома или вы могли разобраться с ней до начала работы. Наличие глубоких знаний в области темы может значительно повысить ваши шансы на успешное выполнение заказа.

Начальный проект не должен иметь срочные сроки. Вы только начинаете, и вам может потребоваться время, чтобы определиться с вашей рабочей скоростью и процессом проверки текста. Определяя срок выполнения статьи, стоит учесть её объем и установить резервное время, чтобы избежать провала первого заказа.

Существует два типа заказов для копирайтеров:
• одиночные,
• долгосрочные.

Одиночный заказ подразумевает написание одного текста по конкретной теме, в то время как долгосрочные заказы предполагают регулярное сотрудничество. Это может включать в себя наполнение сайта, ведение блога или другие постоянные задачи. Несмотря на это, важно не останавливаться на достигнутом. Постоянное сотрудничество может закончиться, поэтому старайтесь параллельно искать новые возможности.

Как привлечь постоянных клиентов

На платформах для копирайтеров постоянно возникают новые запросы на долгосрочное сотрудничество. Не стоит думать, что заказчики отдают предпочтение лишь опытным авторам. Часто они выбирают начинающих, но талантливых специалистов.

Процесс выбора копирайтера обычно следует определённому алгоритму. Заказчик:
• публикует тестовое задание;
• ознакомляется с профилями кандидатов;
• принимает решение.

Как новому автору получить тестовое задание? Во-первых, не стоит устанавливать чрезмерно высокую цену. Ставка должна быть разумной и немного ниже, чем у других исполнителей. Наличие портфолио с примерами ранее выполненных работ поможет заказчику сделать осознанный выбор.

После успешного выполнения тестового задания наступает следующий этап – переговоры. Здесь обсуждаются условия дальнейшего сотрудничества. Заказчик может запросить снижение ставки, что является обычной практикой, поскольку бюджет на копирайтинг часто ограничен. В таком случае важно найти компромисс. Небольшие уступки могут помочь установить долгосрочные отношения с заказчиком.

Новичок также должен следить за состоянием своего профиля. Обязательно нужно заполнить резюме, предоставить краткую информацию о себе и желательно загрузить фотографию.

Рейтинг также требует особого внимания. Если не удается сдать работу в срок, что иногда бывает из-за непредвиденных обстоятельств, попросите заказчика о дополнительном времени. Это поможет избежать недоразумений и негативного влияния на рейтинг.

Создание текстов – это искусство. В процессе работы автор развивается, находит свой стиль и становится более узнаваемым. При должном подходе через 2-3 месяца можно заметить улучшения в своих работах и постепенно увеличивать ставку.

Выбирая профессию копирайтера, помните, что у вас не будет начальника, который отправит вас на курсы повышения квалификации. Поэтому важно постоянно совершенствовать свои навыки самостоятельно, исправлять ошибки и активно работать на фриланс-платформах – это обеспечит вам успех.

Ищете качественные услуги копирайтера? Мы готовы помочь вам создать оригинальный и привлекательный контент для любых нужд! Наша команда профессиональных исполнителей с радостью возьмется за проекты любой сложности — от статей и рекламных текстов до описаний товаров и блогов. Мы гарантируем высокое качество каждой работы, что позволит вам выделиться среди конкурентов. Доверьте нам свои идеи, и мы воплотим их в жизнь!