PEST-анализ: концепция и сферы применения

Для изучения макросреды на практике часто используется метод STEP-анализа. Этот термин обозначает анализ внешней среды, основанный на оценке таких факторов, как социальные, технологические, экономические и политические.

Варианты STEP- и PEST-анализа

Существует два распространённых подхода анализа — STEP и PEST. STEP-метод применяется в странах с развитыми экономиками и стабильными политическими системами, где наибольшее значение имеют социальные и технологические аспекты. В странах с неустойчивой экономикой и в переходных экономических ситуациях используют PEST-анализ, где первостепенную роль отводят политическим и экономическим факторам. Выбор между этими подходами зависит от важности воздействия тех или иных факторов и от стабильности факторов, требующих мониторинга.

Что такое PEST-анализ

PEST-анализ представляет собой инструмент, который позволяет выявить:

• Политические (Policy),
• Экономические (Economy),
• Социальные (Society),
• Технологические (Technology)

аспекты, оказывающие влияние на бизнес-стратегию компании. Политика исследуется, потому что она управляет властью, а она, в свою очередь, определяет условия для бизнеса и доступ к важным ресурсам. Экономические исследования важны для того, чтобы понимать, как распределяются ресурсы в стране, поскольку это оказывает прямое влияние на работу предприятий. Социальная компонента помогает понять предпочтения потребителей, что необходимо для корректного определения маркетинговых стратегий. Технологический фактор изучается для выявления новых тенденций в технике и технологиях, которые могут быть причиной как потерь на рынке, так и появления новых продуктов.

Системный подход в PEST-анализе

При проведении PEST-анализа важно подходить к исследованию системно, поскольку все четыре компоненты — политическая, экономическая, социальная и технологическая — находятся в тесной взаимосвязи.

Форматы проведения анализа

PEST-анализ можно проводить в разных форматах, но чаще всего используются два варианта: четырехполевая матрица, пример которой представлен ниже в Таблице 1, и табличная форма для STEP-анализа (Таблица 2). У каждого из этих методов есть свои сильные и слабые стороны. Выбор способа анализа зависит от цели исследования, готовности экспертов и множества других факторов.

Таблица 1 — Четырехполевая матрица для PEST-анализа

Таблица 2 — Табличная форма для STEP-анализа

Преимущества регулярного применения STEP-анализа

STEP-анализ, как и другие методы анализа макросреды, приносит максимальный эффект, если проводится регулярно и с использованием единообразных форматов. Это позволяет фиксировать изменения и влияние факторов на деятельность компании. В результате можно построить так называемую модель реакции организации на изменения в макросреде, что представляет собой накопленный опыт, способствующий улучшению качества принятия всех видов рыночных решений.

Учеба может быть непростой, но с нашей поддержкой это становится проще! Наши услуги по написанию студенческих работ обеспечат вам успех. Напишите нам за консультацией — мы подойдём к вашему заказу с полной ответственностью!