Тест по маркетингу: основные стратегии: вопросы и ответы

1. Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…

• а) идея маркетинга
• б) цель маркетинга
• в) функция маркетинга
• г) стратегия маркетинга
• д) стратегия менеджмента

К вашему сведению

История маркетинга начинается с самого зарождения торговли. В Древнем Египте, Месопотамии и Древней Греции продавцы использовали простые формы рекламы, такие как расписные стенды и глиняные таблички с изображениями товаров. Уже тогда предприниматели искали способы привлечь внимание покупателей и выделиться на рынке. Это показывает, что потребность в маркетинге и рекламе существует уже тысячи лет.

2. Назовите функцию, которая предполагает организацию производства новых товаров, управления качеством конкурентоспособностью продукции

• а) продаж
• б) управления и контроля
• в) производственная
• г) спроса
• д) предложения

3. Назовите составляющие комплекса маркетинга

• а) товарная политика
• б) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика
• в) сбытовая политика
• г) коммуникативная политика
• д) ценовая политика

4. Назовите функцию, которая предполагает организацию системы товародвижения и сервиса

• а) организационная
• б) управленческая
• в) производственная
• г) сбытовая
• д) контрольная

5. Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:

• а) Нужда, потребность
• б) Запрос, товар
• в) Обмен, сделка
• г) Рынок
• д) Все ответы верны

Это важно учитывать

Этот рекламный материал был напечатан в газете и содержал предложение о продаже земли. Это событие стало отправной точкой для развития рекламной индустрии, а газеты и журналы стали важным каналом для распространения рекламы. Спустя столетия рекламные компании стали неотъемлемой частью глобальной экономики, с онлайн-рекламой и телевизионной рекламой, которые стали основными источниками дохода для медиа.

6. Стимулирующий маркетинг применяется:

• а) при отрицательном спросе:
• б) скрытом спросе;
• в) отсутствии спроса;
• г) нерациональном спросе;
• д) всем вышеперечисленном.

7. Противодействующий маркетинг применяется:

• а) при чрезмерном спросе:
• б) нерациональном спросе;
• в) падающем спросе;
• г) отрицательном спросе.
• д) все выше перечисленные

8. Маркетинговое исследование — это:

• а) то же самое, что и «исследование рынка»;
• б) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаруже­ния и решения различных маркетинговых проблем;
• в) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
• г) исследование маркетинга.
• д) Все ответы верны

9. Способом связи с аудиторией, характеризующимся низким возвра­том данных, является:

• а) телефон;
• б) интервью;
• в) эксперимент;
• г) почта.
• д) Все ответы верны

Примечательно

Корни маркетинга уходят в торговлю и обмен товарами и услугами. В Древнем Риме 'mercatus' был местом для обмена товарами, а торговцы использовали различные способы привлечения покупателей. В современном смысле маркетинг включает в себя исследование рынка, потребности клиентов, продвижение продуктов и услуг, а также создание ценности для потребителей. Это сложный процесс, включающий стратегии и тактики, которые способствуют успешному продвижению товаров и услуг.

10. Макросреда маркетинга обусловлена:

• а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
• б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
• в) существующим законодательством;
• г) деятельностью государственных органов управления.

11. На собрании административно – управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:

• а) определить стратегию развития предприятия;
• б) Разработать план технического перевооружения предприятия;
• в) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготавливать;
• г) разработать план социального развития предприятия.

12. Фирма «МакДональдс» скорее всего, реализует:

• а) массовый маркетинг;
• б) товарно-дифференцированный маркетинг;
• в) целевой маркетинг.

13. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит;

• а) Абрахаму Маслоу;
• б) Зигмунду Фрейду;
• в) Фредерику Герцбергу;
• г) Максу Веберу.

К вашему сведению

В последние десятилетия социальные сети стали не только площадками для общения, но и мощными инструментами для маркетинга. В 2023 году более 4,7 миллиарда человек использовали социальные сети, что делает их одним из самых эффективных каналов для достижения целевой аудитории. Бренды активно используют платформы, такие как Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, чтобы напрямую общаться с пользователями, устраивать рекламные кампании и продвигать продукцию через инфлюенсеров.

14. К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

• а) возраст;
• б) цена товара;
• в) восприятие;
• г) образ жизни.

15. Маркетинг как философия бизнеса – это:

• а) обеспечение высокого качества товара;
• б) Концентрация бизнеса вокруг покупателя;
• в) Получение сверхприбыли
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

16. Двуединый подход в маркетинге – это:

• а) Удовлетворение и формирование потребностей и покупательских предпочтений;
• б) Детальное изучение нужд, потребностей и запросов;
• в) Активное воздействие на существующий спрос на рынке;
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

17. Рынок продавца – это:

• а) Когда спрос выше предложения;
• б) Когда спрос ниже предложения;
• в) Когда спрос равен предложению
• г) Верный вариант А и С
• д) Все варианты верны

Важный аспект

В древности владельцы скота ставили 'клеймо' или 'бренд' на своих животных, чтобы обозначить их собственность. Со временем понятие бренда стало ассоциироваться с любым товаром или услугой, отличающимся качеством и уникальностью. Сегодня бренд включает в себя не только название и логотип, но и целый набор ассоциаций, эмоций и ожиданий, связанных с продукцией или компанией. Примером успешного бренда являются компании, такие как Apple или Coca-Cola, которые ассоциируются с инновациями и качеством.

18. Маркетинговая деятельность выступает как:

• а) Самостоятельный вид деятельности
• б) Функция менеджмента по интеграции усилий предприятия;
• в) Коммерческая деятельность;
• г) Верный вариант А и В;
• д) Все варианты верны.

19. Деятельность фирмы направленная на превращение потенциального покупателя в клиента – это…

• а) маркетинг
• б) менеджмент
• в) экономика предприятия
• г) ремаркетинг
• д) нет правильного ответа

20. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) Сторон должно быть как минимум две
• б) Согласованное время совершения
• в) Каждая сторона должна располагать чем – то, что могло бы представить ценность для другой стороны
• г) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) Верный вариант А, С, Д

21. Для совершения сделки необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) наличие по меньшей мере двух ценностно – значимых объектов
• б) согласованное время совершения
• в) согласованное место проведения
• г) каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) верный вариант А, В, С

Полезно обратить внимание

Эмоции играют огромную роль в принятии покупательских решений. Маркетологи начали активно использовать эмоциональные стимулы в рекламе, ведь исследования показывают, что потребители более склонны делать покупки, когда реклама вызывает у них позитивные чувства. Это может быть чувство радости, ностальгии, гордости или даже страха (например, при рекламе продуктов для безопасности). Эмоциональные бренды создают долгосрочную привязанность и доверие у потребителей.

22. Определите правильность последовательности развития рынка:

• а) 1-й период — сбытовой: 2- й период – производственный 3-й период - маркетинговый;
• б) 1-й период — маркетинговый; 2- й период – производственный;3-й период — .сбытовой;
• в) 1-й период — производственный; 2-й период — сбытовой 3-й период — маркетинговый.
• г) Нет правильного варианта
• д) Все варианты верны

23. Концепция маркетинга утверждает» что:

• а) потребители будут благожелательны, которые широко распространены и доступны по цене;
• б) потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах;
• в) залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков;
• г) залогом достижения целей организации является обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами;
• д) потребители будут более благосклонны к товарам и услугам имеющим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.

24. Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать:

• а) дефицитным рынком;
• б) рынком продавца;
• в) рынком конкурента;
• г) рынком покупателя.

25. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

• а) приоритет производителя;
• б) приоритет покупателя;
• в) приоритет посредника;
• г) приоритет потребителя.

26. Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во – первых, свои интересны; во – вторых, интересы потребителей швейных изделий, и, третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует:

• а) концепцию маркетинга
• б) концепцию интенсификации коммерческих усилий
• в) концепцию совершенствование товара
• г) концепцию социально – этичного маркетинга.