Тест по маркетингу: новые тенденции: вопросы и ответы

1. Маркетинг как философия бизнеса – это:

• а) обеспечение высокого качества товара;
• б) Концентрация бизнеса вокруг покупателя;
• в) Получение сверхприбыли
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

Это может заинтересовать

Эмоции играют огромную роль в принятии покупательских решений. Маркетологи начали активно использовать эмоциональные стимулы в рекламе, ведь исследования показывают, что потребители более склонны делать покупки, когда реклама вызывает у них позитивные чувства. Это может быть чувство радости, ностальгии, гордости или даже страха (например, при рекламе продуктов для безопасности). Эмоциональные бренды создают долгосрочную привязанность и доверие у потребителей.

2. Двуединый подход в маркетинге – это:

• а) Удовлетворение и формирование потребностей и покупательских предпочтений;
• б) Детальное изучение нужд, потребностей и запросов;
• в) Активное воздействие на существующий спрос на рынке;
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

3. Рынок продавца – это:

• а) Когда спрос выше предложения;
• б) Когда спрос ниже предложения;
• в) Когда спрос равен предложению
• г) Верный вариант А и С
• д) Все варианты верны

4. Маркетинговая деятельность выступает как:

• а) Самостоятельный вид деятельности
• б) Функция менеджмента по интеграции усилий предприятия;
• в) Коммерческая деятельность;
• г) Верный вариант А и В;
• д) Все варианты верны.

Важный аспект

В последние годы инфлюенс-маркетинг стал одной из самых эффективных стратегий продвижения товаров и услуг. Это использование известных личностей или блогеров, которые имеют влияние на свою аудиторию, для рекламы продукции. В 2023 году более 70% брендов заявили, что инфлюенс-маркетинг является ключевым инструментом в их стратегиях. С помощью инфлюенсеров компании могут выйти на новые аудитории, повысить доверие к бренду и увеличить продажи.

5. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) Сторон должно быть как минимум две
• б) Согласованное время совершения
• в) Каждая сторона должна располагать чем – то, что могло бы представить ценность для другой стороны
• г) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) Верный вариант А, С, Д

6. Для совершения сделки необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) наличие по меньшей мере двух ценностно – значимых объектов
• б) согласованное время совершения
• в) согласованное место проведения
• г) каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) верный вариант А, В, С

7. Определите правильность последовательности развития рынка:

• а) 1-й период — сбытовой: 2- й период – производственный 3-й период - маркетинговый;
• б) 1-й период — маркетинговый; 2- й период – производственный;3-й период — .сбытовой;
• в) 1-й период — производственный; 2-й период — сбытовой 3-й период — маркетинговый.
• г) Нет правильного варианта
• д) Все варианты верны
• е) потребители будут более благосклонны к товарам и услугам имеющим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.

Уделите внимание

Рекламная индустрия продолжает расти, и в 2023 году она принесла более 600 миллиардов долларов. Основная доля этой суммы приходится на цифровую рекламу, которая включает в себя контекстную рекламу, социальные сети, видеорекламу и другие формы онлайн-продвижения. В последние годы также наблюдается рост инвестиций в мобильную рекламу и рекламные технологии, такие как программматик, что делает рекламу более персонализированной и точной.

8. Стимулирующий маркетинг применяется:

• а) при отрицательном спросе:
• б) скрытом спросе;
• в) отсутствии спроса;
• г) нерациональном спросе;
• д) всем вышеперечисленном.

9. Противодействующий маркетинг применяется:

• а) при чрезмерном спросе:
• б) нерациональном спросе;
• в) падающем спросе;
• г) отрицательном спросе.
• д) все выше перечисленные

10. Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать:

• а) дефицитным рынком;
• б) рынком продавца;
• в) рынком конкурента;
• г) рынком покупателя.

Примечательно

Концепция 4P до сих пор является основой маркетинговых стратегий во всем мире. Суть теории заключается в том, чтобы правильно сбалансировать эти четыре элемента: продукт (Product), цена (Price), место (Place) и продвижение (Promotion). Все эти элементы должны работать вместе для того, чтобы предложить потребителю ценность, которая будет привлекательна и выгодна для него. 4P помогает не только строить стратегии, но и решать практические вопросы маркетинга на всех уровнях.

11. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

• а) приоритет производителя;
• б) приоритет покупателя;
• в) приоритет посредника;
• г) приоритет потребителя.

12. Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во – первых, свои интересны; во – вторых, интересы потребителей швейных изделий, и, третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует:

• а) концепцию маркетинга
• б) концепцию интенсификации коммерческих усилий
• в) концепцию совершенствование товара
• г) концепцию социально – этичного маркетинга.

13. Макросреда маркетинга обусловлена:

• а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
• б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
• в) существующим законодательством;
• г) деятельностью государственных органов управления.

Это заслуживает внимания

Это ключевая идея в эмоциональном маркетинге. Несмотря на то, что потребители могут забывать сами рекламные сообщения, они всегда запоминают те чувства, которые они испытали во время взаимодействия с рекламой. Эмоционально насыщенная реклама может оставить у потребителей сильное впечатление и вызвать нужные ассоциации с брендом. Именно поэтому успешные рекламные кампании, такие как те, которые использует Coca-Cola или Nike, фокусируются на чувствах и эмоциях, а не на самом продукте.

14. На собрании административно – управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:

• а) определить стратегию развития предприятия;
• б) Разработать план технического перевооружения предприятия;
• в) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготавливать;
• г) разработать план социального развития предприятия.

15. Фирма «МакДональдс» скорее всего, реализует:

• а) массовый маркетинг;
• б) товарно-дифференцированный маркетинг;
• в) целевой маркетинг.

16. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит;

• а) Абрахаму Маслоу;
• б) Зигмунду Фрейду;
• в) Фредерику Герцбергу;
• г) Максу Веберу.

Следует отметить

Реклама с юмором является одним из самых эффективных способов привлечения внимания и создания положительных ассоциаций с брендом. Люди охотнее делятся забавными и смешными роликами или постами в социальных сетях, что способствует вирусному распространению рекламы. Однако, важно помнить, что юмор должен быть соответствующим для целевой аудитории и не переходить границы, чтобы не вызвать негативных реакций. Например, рекламные кампании таких брендов, как Old Spice и Budweiser, используют юмор для создания яркого имиджа и повышения узнаваемости.

17. К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

• а) возраст;
• б) цена товара;
• в) восприятие;
• г) образ жизни.

18. Деятельность фирмы направленная на превращение потенциального покупателя в клиента – это…

• а) маркетинг
• б) менеджмент
• в) экономика предприятия
• г) ремаркетинг
• д) нет правильного ответа

19. Маркетинговое исследование — это:

• а) то же самое, что и «исследование рынка»;
• б) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;
• в) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
• г) исследование маркетинга.
• д) Все ответы верны

Актуально

Большие данные (Big Data) позволяют маркетологам собирать и анализировать огромные объемы информации о поведении потребителей, их интересах, покупательских привычках и предпочтениях. Это помогает создавать персонализированные рекламные кампании, которые адресуют потребности и желания конкретных пользователей. Использование данных позволяет компаниям предсказать поведение клиентов и выстроить стратегию на основе реальной информации. Например, с помощью аналитики данных можно настроить ретаргетинг — рекламу, которая появляется перед пользователем в интернете, исходя из его предыдущих действий, например, посещения сайта.

20. Способом связи с аудиторией, характеризующимся низким возвра­том данных, является:

• а) телефон;
• б) интервью;
• в) эксперимент;
• г) почта.
• д) Все ответы верны

21. Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…

• а) идея маркетинга
• б) цель маркетинга
• в) функция маркетинга
• г) стратегия маркетинга
• д) стратегия менеджмента

22. Назовите функцию, которая предполагает организацию производства новых товаров, управления качеством конкурентоспособностью продукции

• а) продаж
• б) управления и контроля
• в) производственная
• г) спроса
• д) предложения

Это стоит узнать

Психология цвета — это важный инструмент, который помогает создавать нужное настроение у потребителей. Исследования показывают, что различные цвета могут вызывать разные эмоции и ассоциации у людей. Например, синий цвет воспринимается как символ доверия и безопасности, поэтому он часто используется в логотипах банков и финансовых учреждений. Красный и оранжевый стимулируют активность и действие, что делает их идеальными для рекламных кампаний, направленных на побуждение к покупке. Зеленый ассоциируется с природой и здоровьем, а черный часто используется для создания образа эксклюзивности и элегантности. Умение правильно использовать цвета может значительно повысить эффективность маркетинга и улучшить восприятие бренда.

23. Назовите составляющие комплекса маркетинга

• а) товарная политика
• б) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика
• в) сбытовая политика
• г) коммуникативная политика
• д) ценовая политика

24. Назовите функцию, которая предполагает организацию системы товародвижения и сервиса

• а) организационная
• б) управленческая
• в) производственная
• г) сбытовая
• д) контрольная

25. Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:

• а) Нужда, потребность
• б) Запрос, товар
• в) Обмен, сделка
• г) Рынок
• д) Все ответы верны