Тест по маркетингу: инновационные подходы: вопросы и ответы

1. Стимулирующий маркетинг применяется:

• а) при отрицательном спросе:
• б) скрытом спросе;
• в) отсутствии спроса;
• г) нерациональном спросе;
• д) всем вышеперечисленном.

Не лишним будет отметить

Работа с блогерами и инфлюенсерами стала важной частью маркетинговых стратегий. Это связано с тем, что такие люди имеют доверие своей аудитории, что позволяет брендам достичь высокой вовлеченности и достоверности. Инфлюенсеры могут стать важными амбассадорами бренда, помогая увеличить его узнаваемость и лояльность потребителей.

2. Противодействующий маркетинг применяется:

• а) при чрезмерном спросе:
• б) нерациональном спросе;
• в) падающем спросе;
• г) отрицательном спросе.
• д) все выше перечисленные

3. Маркетинговое исследование — это:

• а) то же самое, что и «исследование рынка»;
• б) сбор, упорядочение, анализ и обобщение данных для обнаруже­ния и решения различных маркетинговых проблем;
• в) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
• г) исследование маркетинга.
• д) Все ответы верны

4. Способом связи с аудиторией, характеризующимся низким возвра­том данных, является:

• а) телефон;
• б) интервью;
• в) эксперимент;
• г) почта.
• д) Все ответы верны

Заслуживает внимания

Модели подписки стали популярными в различных отраслях, включая музыку, программное обеспечение, еду и одежду. Примером может служить Spotify, Netflix или даже подписка на доставку еды. Эта модель обеспечивает постоянный доход для бизнеса и позволяет брендам поддерживать лояльность клиентов через регулярное взаимодействие.

5. Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:

• а) Нужда, потребность
• б) Запрос, товар
• в) Обмен, сделка
• г) Рынок
• д) Все ответы верны

6. Маркетинг как философия бизнеса – это:

• а) обеспечение высокого качества товара;
• б) Концентрация бизнеса вокруг покупателя;
• в) Получение сверхприбыли
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

7. Двуединый подход в маркетинге – это:

• а) Удовлетворение и формирование потребностей и покупательских предпочтений;
• б) Детальное изучение нужд, потребностей и запросов;
• в) Активное воздействие на существующий спрос на рынке;
• г) Верный вариант В и С
• д) Все варианты верны

Интересный момент

Это явление известно как 'эффект совпадения' в маркетинге, когда потребители склонны ассоциировать товары, визуально схожие с известными брендами, с высоким качеством. Например, дешевые версии дорогих брендов часто используют схожие цвета или формы упаковки, чтобы вызвать ассоциации с продуктами, которым доверяют потребители.

8. Рынок продавца – это:

• а) Когда спрос выше предложения;
• б) Когда спрос ниже предложения;
• в) Когда спрос равен предложению
• г) Верный вариант А и С
• д) Все варианты верны

9. Определите правильность последовательности развития рынка:

• а) 1-й период — сбытовой: 2- й период – производственный 3-й период - маркетинговый;
• б) 1-й период — маркетинговый; 2- й период – производственный;3-й период — .сбытовой;
• в) 1-й период — производственный; 2-й период — сбытовой 3-й период — маркетинговый.
• г) Нет правильного варианта
• д) Все варианты верны

10. Концепция маркетинга утверждает» что:

• а) потребители будут благожелательны, которые широко распространены и доступны по цене;
• б) потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах;
• в) залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков;
• г) залогом достижения целей организации является обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами;
• д) потребители будут более благосклонны к товарам и услугам имеющим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики.

Следует знать

Люди склонны воспринимать визуальную информацию быстрее, чем текстовую. Это объясняет, почему изображения, видео и графика играют важную роль в рекламных кампаниях. Картинки могут вызвать у зрителя эмоции, улучшить восприятие информации и увеличить вероятность того, что он запомнит рекламное сообщение.

11. Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать:

• а) дефицитным рынком;
• б) рынком продавца;
• в) рынком конкурента;
• г) рынком покупателя.

12. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

• а) приоритет производителя;
• б) приоритет покупателя;
• в) приоритет посредника;
• г) приоритет потребителя.

13. К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

• а) возраст;
• б) цена товара;
• в) восприятие;
• г) образ жизни.

Отвлекитесь

Когда предложение ограничено по времени, у потребителей возникает чувство срочности, которое побуждает их действовать быстрее. Это может быть скидка, акция или специальное предложение с ограниченным сроком действия. Эффект срочности часто используется на распродажах и в интернет-магазинах, чтобы стимулировать покупки и ускорить принятие решения.

14. Деятельность фирмы направленная на превращение потенциального покупателя в клиента – это…

• а) маркетинг
• б) менеджмент
• в) экономика предприятия
• г) ремаркетинг
• д) нет правильного ответа

15. Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…

• а) идея маркетинга
• б) цель маркетинга
• в) функция маркетинга
• г) стратегия маркетинга
• д) стратегия менеджмента

16. Назовите функцию, которая предполагает организацию производства новых товаров, управления качеством конкурентоспособностью продукции

• а) продаж
• б) управления и контроля
• в) производственная
• г) спроса
• д) предложения

Может пригодиться в учебе

Один из самых важных аспектов маркетинга — это понимание своей целевой аудитории. Глубокий анализ демографических характеристик, интересов и поведения помогает брендам адаптировать свои маркетинговые кампании таким образом, чтобы они отвечали потребностям конкретных групп потребителей, будь то возраст, пол, доход или место проживания.

17. Назовите составляющие комплекса маркетинга

• а) товарная политика
• б) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика
• в) сбытовая политика
• г) коммуникативная политика
• д) ценовая политика

18. Маркетинговая деятельность выступает как:

• а) Самостоятельный вид деятельности
• б) Функция менеджмента по интеграции усилий предприятия;
• в) Коммерческая деятельность;
• г) Верный вариант А и В;
• д) Все варианты верны.

19. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) Сторон должно быть как минимум две
• б) Согласованное время совершения
• в) Каждая сторона должна располагать чем – то, что могло бы представить ценность для другой стороны
• г) Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) Верный вариант А, С, Д

Для полноты картины

Когда говорят о контент-маркетинге, обычно имеют в виду создание и распространение ценного контента, который помогает бренду укрепить свою позицию на рынке. Однако, успешные контент-кампании не ограничиваются только статьями или блогами. Это могут быть видео, инфографика, подкасты, курсы или даже приложения, которые обеспечивают добавленную ценность для аудитории.

20. Для совершения сделки необходимо соблюдение следующих основных условий:

• а) наличие по меньшей мере двух ценностно – значимых объектов
• б) согласованное время совершения
• в) согласованное место проведения
• г) каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара
• д) верный вариант А, В, С

21. Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во – первых, свои интересны; во – вторых, интересы потребителей швейных изделий, и, третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует:

• а) концепцию маркетинга
• б) концепцию интенсификации коммерческих усилий
• в) концепцию совершенствование товара
• г) концепцию социально – этичного маркетинга.

22. Макросреда маркетинга обусловлена:

• а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
• б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
• в) существующим законодательством;
• г) деятельностью государственных органов управления.