Тест по связям с общественностью: вопросы и ответы

1. Отраслевым изданием, вышедшим впервые в свет в 1996 г. при поддержке РАСО, является:

• а) «Советник»
• б) «Коммерсант»
• в) «PR сегодня»

Стоит отметить

Многие компании успешно повышают свою репутацию, интегрируя благотворительность в свою бизнес-модель. TOMS Shoes — классический пример. Их модель «One for One» означает, что за каждую проданную пару обуви компания жертвует одну пару детям из нуждающихся регионов. С момента основания бренд подарил миллионы пар обуви. Такая стратегия привлекает социально осознанных потребителей, которые выбирают TOMS не только за качество, но и за возможность участвовать в добром деле. Помимо обуви, компания распространяет очки для зрения и помогает обеспечивать доступ к чистой воде.

2. Предшествует началу (этапу) разработки стратегии и тактики политической (избирательной) кампании:

• а) определение этапов и мероприятий избирательной кампании
• б) формирование материально-технической базы избирательной кампании
• в) комплексный анализ избирательного поля

3. Выделите из трех предложенных вариантов ответов сущностную характеристику коммуникационного института рекламы:

• а) установление долгосрочных доброжелательных, доверительных отношений субъекта рынка с целевыми аудиториями общественности
• б) продвижение бренда товара или услуги
• в) целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товара, услуги, идеи на потребительском рынке

4. Политическая предвыборная агитация кандидата на выборный мандат разрешена

• а) за 30 дней до дня голосования
• б) с момента уведомления избирательной комиссии о выдвижении кандидата (списка кандидато
• в) с момента регистрации в избирательной комиссии:

Интересный факт

Технологии изменили подход к наружной рекламе. В Швеции компания Apotek Hjärtat установила билборд с рекламой средств против курения. Он был оснащен сенсорами, которые фиксировали запах сигаретного дыма. Как только курильщик проходил мимо, изображение на билборде начинало кашлять. Это привлекло внимание и вызвало бурные обсуждения в СМИ и социальных сетях. Интерактивные билборды стали мощным инструментом для привлечения внимания, поскольку они предлагают не просто пассивное сообщение, а взаимодействие с аудиторией.

5. Премию «за лучший вклад в улучшение взаимопонимания в мире» ежегодно вручает профессиональное объединение:

• а) IABC
• б) ICO
• в) IPRA

6. «Лидеры мнений» — это:

• а) люди, занимающиеся организацией и проведением избирательных кампаний
• б) круг лиц, обычно граждан государства, обладающих правом голоса при выборах в органы государственной власти, на референдумах и плебисцитах, достигших 18-летнего возраста и не лишенных избирательного права в силу недееспособности или отбывания срока наказания по решению суда
• в) люди, способные влиять на установки или поведения других индивидов в нужном направлении

7. Концепция PR-кампании разрабатывается в ходе планирования:

• а) тактического
• б) стратегического
• в) оперативного

Стоит знать

Сарафанный маркетинг остается одним из самых эффективных инструментов, так как рекомендации от друзей и знакомых вызывают больше доверия, чем реклама. Dropbox стал пионером в использовании этой стратегии в цифровой среде. Компания предложила пользователям дополнительное пространство в облачном хранилище за каждого приглашенного друга. Это привело к взрывному росту базы пользователей, сократив расходы на рекламу. Сегодня подобные программы используют многие компании, от Uber до банковских приложений, предоставляя бонусы за приглашение новых клиентов.

8. Создание структуры управления избирательной кампании относится:

• а) к стратегии кампании
• б) к содержанию кампании
• в) к тактике кампании

9. Впервые начал вести практическую работу в области ПР:

• а) Эдвард Бернейз
• б) Айви Ли
• в) Томас Джефферсон

10. Бриф – это:

• а) набор, комплект, пакет, специально подготовленный для представителей СМИ
• б) исследования различных характеристик СМИ
• в) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании

Не лишним будет отметить

Контекстуальная реклама использует данные о поведении пользователя в интернете, чтобы показывать максимально релевантные объявления. Например, если вы ищете авиабилеты в Париж, то вскоре вам могут предложить скидки на отели или экскурсии в Париже. Google Ads — один из лидеров в этой области, предлагая брендам возможность настраивать рекламу так, чтобы она появлялась в нужное время и в нужном месте. Это делает рекламу менее навязчивой и более полезной для пользователя, повышая конверсию.

11. Статус официального консультанта ООН по проблеме стратегических коммуникаций в мире имеет:

• а) IPRA
• б) ICO
• в) IABC

12. Политическая предвыборная агитация кандидатов (списка кандидатов) в средствах массовой информации начинается:

• а) с момента регистрации кандидата (списка кандидато
• б) за 30 дней до дня голосования
• в) с момента назначения выборов

13. Минимальные стандарты качества (МСК) разработаны Международным институтом качества связей с общественностью и приняты:

• а) в июне 1995 г. в Москве
• б) в июне 1997 г. в Хельсинки
• в) в июне 1979 г. в Афинах

Заслуживает внимания

Создание персонажей, ассоциирующихся с брендом, помогает повысить узнаваемость. Например, тигр Тони от Kellogg's стал символом бренда Frosted Flakes и фигурирует в рекламе с 1952 года. Он ассоциируется с энергией и активным образом жизни, привлекая внимание как детей, так и их родителей. Персонажи часто используются и в других областях: Michelin Man от шин Michelin или Мистер Пропер от одноименного моющего средства. Это позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией и сделать бренд более запоминающимся.

14. Политическая реклама – это:

• а) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании
• б) форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральное поведение в лаконичной, оригинальной, легко запоминаемой форме
• в) совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на принятие решений законодательной или исполнительной властью

15. Заключительной стадией модели побудительной функции рекламы (формула AIDA) является:

• а) пробуждение интереса потребителя к содержанию идеи рекламного послания
• б) побуждение потребителя к действию
• в) привлечение внимания к товару, услуге

16. К основаниям для признания выборов несостоявшимися относят:

• а) решение суда
• б) решение избирательной комиссии
• в) явку избирателей ниже установленной нормы
• г) установленные факты фальсификации при голосовании

Интересный момент

Бренды активно интегрируют свою продукцию в мобильные игры, чтобы достичь новой аудитории. Например, Starbucks в рамках сотрудничества с Pokémon GO превратил свои кафе в игровые точки — 'покестопы', где игроки могли ловить покемонов или собирать игровые предметы. Эта инициатива привлекла в кафе миллионы геймеров, увеличив продажи и повысив узнаваемость бренда. Маркетинг через игры стал особенно актуален, так как игровая индустрия продолжает расти, охватывая миллиарды пользователей по всему миру.

17. Первым шагом при разработке и реализации PR-кампании является:

• а) исследование целевых аудиторий общественности
• б) составление медиа-плана
• в) определение стратегии

18. Аннулировать результаты выборов, т.е. признать их недействительными, может:

• а) общественный наблюдатель
• б) орган публичной власти, назначивший выборы
• в) Президент РФ
• г) судебный орган
• д) избирательная комиссия

19. Главная цель отношений с потребителями как отдельного направления PR-деятельности заключается в следующем:

• а) информирование о товарах/услугах
• б) увеличение объема продаж
• в) установление дружеских, доброжелательных отношений

Следует знать

Компании, оперативно реагирующие на события, могут использовать кризисы для повышения своей популярности. Когда Instagram столкнулся с глобальным сбоем, Twitter опубликовал короткий, но остроумный твит: 'Привет, буквально всем'. Это мгновенно стало вирусным, собрав миллионы лайков и репостов. Такая стратегия демонстрирует, как юмор и вовлеченность могут укрепить связь с аудиторией, даже в моменты, когда компания не продвигает конкретный продукт.

20. Главным субъектом (актором) избирательной кампании кандидата является:

• а) доверенное лицо кандидата
• б) сам кандидат
• в) СМИ
• г) руководитель штаба избирательной кампании
• д) политическая партия

21. Лоббирование – это:

• а) анализ, контроль политической деятельности какой-либо организации или деятельности в целом политической организации специальными аудиторскими фирмами
• б) совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на принятие решений законодательной или исполнительной властью
• в) форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральное поведение в лаконичной, оригинальной, легко запоминаемой форме

22. СМИ как источник и канал политической коммуникации классифицируются как целевая аудитория:

• а) вторичная
• б) третичная
• в) первичная

Отвлекитесь

Бренды часто спонсируют крупные мероприятия, чтобы завоевать внимание и укрепить ассоциации с определенным образом жизни. Например, Red Bull известен своим участием в экстремальных видах спорта. Компания организует такие мероприятия, как прыжки с парашютом из стратосферы или авиашоу. Эти события привлекают глобальное внимание и подчеркивают дух бренда, связанный с энергией, смелостью и авантюризмом. Благодаря спонсорству, Red Bull не просто продает напитки, а формирует целый образ жизни.

23. Исследовательско-новостные тексты относятся к публицистике:

• а) художественной
• б) аналитической
• в) информационной