Тест по подготовке данных к анализу в маркетинге: вопросы и ответы

1. Подстановка констант — это один из методов …

• а) исключения дубликатов
• б) исключения противоречий
• в) восстановления пропущенных значений
• г) корректировки аномалий

А вы знали?

Ощущение дефицита или эксклюзивности значительно повышает интерес к продукту. Например, ограниченные коллекции товаров, предложения с оговоренным сроком действия или особые скидки на ограниченное количество товаров создают у потребителей ощущение срочности и возможности упустить выгодную сделку. Это сильно стимулирует покупку и часто становится решающим фактором. Такая стратегия находит свое применение в маркетинге модных товаров, автомобилей, коллекционных предметов и даже в индустрии развлечений, где эксклюзивные билеты на мероприятия продаются быстро благодаря ограниченному количеству мест.

2. Комплекс методов и алгоритмов, применяемых в аналитическом приложении с целью подготовки данных к решению конкретной аналитической задачи и приведения их в соответствие с требованиями, определяемыми спецификой задачи и способами ее решения:

• а) предобработка
• б) трансформация
• в) очистка
• г) консолидация

3. Средствам (инструментам) предобработки данных:

• а) Восстановление пропущенных значений
• б) Очистка от шумов и сглаживание рядов данных
• в) Фильтрация
• г) Факторный анализ
• д) Карты Кохонена
• е) Обработка дубликатов и противоречий
• ё) Редактирование аномальных значений
• ж) Нейронные сети
• з) Регрессионный анализ

4. Противоречиями называют две или более записи таблицы, если они содержат одинаковые наборы значений …

• а) входных признаков и различные наборы значений выходных
• б) выходных признаков и различные наборы значений входных
• в) всех признаков

Интересная информация

Более 90% информации, которую человек воспринимает при покупке, поступает через зрение. Визуальные элементы, такие как цвета, формы и шрифты, играют решающую роль в привлечении внимания и формировании образа бренда. Например, исследование Pantone показало, что изменение цвета логотипа может повысить узнаваемость бренда до 80%. Также существует наука о восприятии цветов: теплые тона (красный, желтый) стимулируют чувство срочности и аппетита, поэтому их используют в ресторанах быстрого питания, таких как McDonald's и KFC. В то же время синий и зеленый ассоциируются с доверием, стабильностью и экологичностью, что делает их популярным выбором для банков, страховых компаний и экологических брендов.

5. Процедура фильтрации может потребоваться в следующих случаях:

• а) запись связана с каким-либо объектом или событием, которое не желательно рассматривать при анализе
• б) значения, содержащиеся в записи, могут негативно повлиять на результаты анализа
• в) значения записи нежелательны для использования в данной аналитической задаче
• г) запись содержит незначащую информацию и т.д.
• д) все вышеперечисленное

6. Значения, которые сильно отличаются от окружающих данных или несовместимы с ними:

• а) аномалии
• б) отклонения
• в) искажения
• г) противоречия

7. Основные критерии оптимальности данных с точки зрения консолидации данных:

• а) структурированность данных
• б) адекватность данных поставленной задаче
• в) обеспечение высокой скорости доступа к ним
• г) контроль непротиворечивости данных
• д) компактность хранения
• е) автоматическая поддержка целостности структуры данных

Это может заинтересовать

Люди склонны откликаться на рекламу, в которой они видят себя или людей, похожих на них. Это называется 'эффектом зеркала'. Например, бренд Dove реализовал кампанию Real Beauty, использовав моделей с разными типами телосложения, цветом кожи и возрастом, что привлекло огромную аудиторию женщин, которые почувствовали себя представленными. Этот прием позволяет увеличить доверие к продукту, так как люди подсознательно ассоциируют себя с героями рекламы, чувствуя, что продукт был создан специально для них.

8. Процесс дополнения данных некоторой информацией, которая позволит повысить эффективность решения аналитических задач:

• а) визуализация
• б) обогащение
• в) очистка
• г) трансформация

9. Аномалии, которые отражают факты и события, имевшие место в действительности, но вызванные исключительными обстоятельствами, которые имеют место очень редко или в единичных случаях называют …

• а) искусственными
• б) фактическими
• в) теоретическими
• г) естественными

10. Основные задачи, которые решаются в процессе консолидации данных:

• а) прогнозирование
• б) обогащение
• в) разработка стратегии консолидации
• г) анализ
• д) оценка качества данных
• е) выбор источников данных
• ё) очистка
• ж) синтез

Полезно знать

Психологи и маркетологи установили, что до 95% решений о покупке принимаются на эмоциональном уровне. Например, реклама автомобилей часто показывает сцены семьи, путешествующей по красивым пейзажам, чтобы вызвать чувство счастья и безопасности, ассоциируемое с машиной. Еще один пример — шоколадные бренды, такие как Ferrero Rocher, которые через свою рекламу создают атмосферу роскоши и удовольствия, мотивируя покупателя выбирать продукт для особых моментов.

11. Удаление записи с аномальным значением целесообразно проводить …

• а) если число записей в выборке данных существенно превышает минимум, требуемый для анализа
• б) если количество аномальных значений невелико
• в) никогда
• г) всегда

12. Дубликатами называют две или более записи таблицы, если они содержат одинаковые наборы значений …

• а) входных признаков и различные наборы значений выходных
• б) выходных признаков и различные наборы значений входных.
• в) всех признаков

13. Комплекс методов и процедур, направленных на устранение причин, мешающих корректной обработке: аномалий, пропусков, дубликатов, противоречий, шумов и т.п.:

• а) обогащение
• б) визуализация
• в) очистка
• г) трансформация

Важный аспект

Этот принцип основывается на том, что люди склонны доверять мнению большинства. Например, наличие большого количества положительных отзывов на платформе, такой как Amazon, повышает вероятность покупки товара. Еще один пример — рестораны, которые показывают фотографии довольных клиентов или отображают звезды рейтинга на своих дверях. Социальное доказательство также играет ключевую роль в использовании инфлюенсеров. Бренды инвестируют миллионы долларов в блогеров, которые могут убедительно рассказать своим подписчикам о продукте, так как рекомендации от реальных людей воспринимаются как более надежные.

14. Интерполяция данных — это один из методов …

• а) корректировки аномалий
• б) исключения противоречий
• в) восстановления пропущенных значений
• г) исключения дубликатов

15. Комплекс методов и процедур, направленных на извлечение данных из различных источников, обеспечение необходимого уровня их информативности и качества, преобразование к единому формату, в котором они могут быть загружены в хранилище данных или аналитическую систему:

• а) фильтрация
• б) обобщение
• в) агрегирование
• г) консолидация

16. Возможны ситуации, при которых поиск дубликатов и противоречий проводить не целесообразно:

• а) да
• б) нет