Тест по интегрированной модели макросреды: вопросы и ответы

1. Составляющая SWOT-анализа, к которой относится следующий набор показателей, характеризующих положение организации: хорошая репутация, расширение производственной линии, вертикальная интеграция.

• а) угрозы
• б) сильные стороны
• в) слабые стороны
• г) возможности

Это заслуживает вашего внимания

'Аромамаркетинг' стал популярной практикой, особенно в розничной торговле и гостиничном бизнесе. Например, магазины Nike используют фирменный спортивный аромат, чтобы ассоциировать свои продукты с энергией и мотивацией. В отелях сети Marriott ароматы свежести и чистоты создают у гостей чувство комфорта. Исследования показали, что приятные запахи могут не только задерживать клиентов в магазине дольше, но и увеличивать их готовность тратить больше денег.

2. Ключевые факторы при проведении анализа внешней среды для фабрики кондитерских изделий:

• а) экологические, международные, экономические
• б) экономические, политические, технологические
• в) социально-демографические, экономические, международные

3. Маркетинг является составляющей внутренней среды.

• а) да
• б) нет

К вашему сведению

Животные в рекламе неизменно вызывают положительные эмоции. Например, собака Bullseye из рекламы Target стала неофициальным символом бренда, а щенки из роликов Budweiser привлекли внимание миллионов зрителей во время трансляции Суперкубка. Некоторые компании идут дальше: бренды, такие как Purina, используют реальных домашних животных сотрудников в своих рекламных кампаниях, чтобы продемонстрировать свою заботу и подлинность.

4. Макросреда предприятия …

• а) включает микросреду
• б) отражает государственно-административные и экономические процессы в стране
• в) включает внутреннюю среду

5. Факторы экономической среды, являющиеся основополагающими для мясоперерабатывающего завода:

• а) распределение национального дохода на потребление и накопление, уровень инфляции, объем ВВП
• б) объем ВВП, размеры доходов и расходов населения, уровень безработицы
• в) уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения

Это важно учитывать

Потребители ценят бренды, которые разделяют их ценности. Например, компания Patagonia активно продвигает экологические инициативы, включая переработку старой одежды, и даже призывает своих клиентов покупать меньше вещей, чтобы снизить нагрузку на природу. Компания TOMS с самого начала своей деятельности поддерживает инициативу 'One for One', даря обувь нуждающимся за каждую проданную пару. Исследования показывают, что социально ответственные бренды имеют больше шансов завоевать доверие молодого поколения, особенно поколения Z.

6. Факторы макросреды предприятия не поддаются контролю со стороны предприятия.

• а) да
• б) нет

7. Составляющая SWOT-анализа, к которой относится следующий набор показателей, характеризующих положение организации: растущая емкость рынка, ослабление конкурентной борьбы, развитие рынка инновационных технологий.

• а) возможности
• б) слабые стороны
• в) угрозы
• г) сильные стороны