Тест по планированию товара в маркетинговых инструментах: вопросы и ответы

1. На принятие товара потребителем влияет …

• а) сегментация товарного рынка
• б) стратегия развития организации
• в) конкурентное отличительное преимущество

Полезно обратить внимание

Метавселенные, такие как Roblox, Fortnite и Decentraland, становятся новыми платформами для брендов. Например, Gucci создала виртуальные коллекции аксессуаров, которые пользователи могли купить для своих аватаров, а Coca-Cola выпустила NFT-коллекцию, связанную с виртуальными мероприятиями. Эти стратегии помогают компаниям привлекать молодую, технологически подкованную аудиторию, создавая уникальный опыт взаимодействия с продуктом в виртуальном мире.

2. Для обеспечения конкурентоспособности товара на рынке самым важным фактором является его низкая цена.

• а) да
• б) нет

3. Решении по стратегии развития товарного ассортимента может быть направлено на …

• а) прореживание продуктовой линии (снятие с производства отдельных изделий, не пользующихся спросо
• б) определение оптимальной цены продажи товара
• в) увеличение объема продаж
• г) ребрендинг

4. Решение по стратегии развития продуктовых линий может быть направлено на …

• а) модернизацию продуктовых линий
• б) разработку товарного знака
• в) разработку бренда
• г) совершенствование упаковки товара

Это может оказаться полезным

Люди склонны доверять продуктам и услугам, которые популярны у других, особенно когда видят отзывы, рейтинги или примеры использования. Примером может служить платформа Amazon, где рейтинги продуктов и отзывы покупателей помогают клиентам делать выбор. Еще одним примером является использование знаменитостей: компания Nike сотрудничает со спортсменами, такими как Леброн Джеймс и Серена Уильямс, чтобы укрепить свой имидж бренда. А на Netflix документальные фильмы о знаменитостях усиливают интерес к их деятельности и продуктам, связанным с ними.

5. Решение вопроса об упаковке товара относится к процессу разработки товарной стратегии.

• а) нет
• б) да
• в) только в случае разработки новой ассортиментной политики

6. Определить положение товара на рынке означает соотнести свои предложения с восприятием и желаниями потребителей, товарами конкурентов и изменениями во внешней среде.

• а) да
• б) нет

7. Исходными предпосылками для разработки товарной стратегии могут быть …

• а) вид стратегии сегментации
• б) возможности владельцев компании инвестировать в технологию
• в) возможности покупателей
• г) вид маркетинговой концепции управления
• д) вид ценовой стратегии

Важный момент

Возможность прикоснуться к продукту значительно повышает вероятность покупки, потому что у человека возникает ощущение личной связи с вещью. В магазинах Apple продукты расположены так, чтобы клиенты могли свободно тестировать их: это касается не только смартфонов, но и ноутбуков, планшетов и аксессуаров. Продуктовые магазины также используют тактильные стратегии: например, фруктовые рынки часто приглашают покупателей попробовать свежие продукты, чтобы убедить их в качестве товара.

8. Понятие «символизм товара», учитываемое при разработке товара включает в себя:

• а) стоимость товара
• б) инновационную концепцию товара
• в) опыт использования товара
• г) опыт приобретения
• д) значимость товара для потребителей

9. Первая стадия в разработке продукта

• а) конструирование
• б) управленческий анализ
• в) поиск идей
• г) предварительная оценка и выбор идей

10. Новым на рынке считается товар …

• а) с модифицированными техническими характеристиками
• б) имеющий новую упаковку и фасовку
• в) известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом рынке
• г) с усовершенствованной упаковкой