Тест по планированию цен в маркетинговых инструментах: вопросы и ответы

1. Предприятие может планировать стратегию приспособления к ценовой политике лидера, если …

• а) у предприятия есть резервы снижения издержек
• б) роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий
• в) у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя
• г) у предприятия есть возможность нанять дешевую рабочую силу

Полезная информация

Кампании, вызывающие сильные эмоции, остаются в памяти надолго. Например, реклама Google 'Reunion' рассказывала трогательную историю двух друзей, разделенных войной, которые нашли друг друга благодаря интернет-поисковику. Эта реклама вызвала слезы у миллионов зрителей и укрепила эмоциональную связь с брендом. В России 'Сбер' запустил кампанию 'Письма счастья', где рассказывал трогательные истории об исполнении желаний клиентов, подчеркивая близость к каждому человеку.

2. Предприятие может применять стратегию «снятия сливок», если …

• а) товар имеет существенное конкурентное преимущество
• б) потребитель должен быть очень чувствительным к цене
• в) качество продукции может быть невысоким

3. Возможны варианты, когда низкая цена может оттолкнуть покупателя.

• а) да
• б) нет

4. При определении рыночной стоимости товара необходимо учитывать качество товара, его потребительскую стоимость, степень новизны

• а) нет
• б) да

Хочется отметить

Использование неба и космоса для рекламы становится инновационным подходом. Компания Goodyear использует дирижабли с логотипом, чтобы привлекать внимание на крупных спортивных мероприятиях, таких как Суперкубок или Олимпийские игры. В 2019 году японская компания Pepsi отправила в космос спутник, оснащенный экраном для показа рекламных сообщений. Этот шаг был рассчитан на привлечение внимания к научным инновациям бренда и его вкладу в исследования.

5. Основные задачи установления цены продажи:

• а) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке
• б) более полно удовлетворять потребности покупателя
• в) организовать продажу
• г) более полно проанализировать кредитную политику коммерческих банков

6. Стратегия завоевания доли рынка используется, если …

• а) существует дефицит товаров
• б) спрос на товар эластичный, низкие цены не привлекают конкурентов
• в) предложение товара неэластично
• г) имеется резерв снижения издержек в дальнейшем

7. Стратегия преимущественной цены используется, если …

• а) товар обладает оригинальными потребительскими характеристиками
• б) высокая цена поддерживает образ высокого качества товара
• в) спрос на товар неэластичен
• г) существует избыток товара на рынке

Обратите внимание на следующее

Ограниченные предложения, такие как лимитированные серии продуктов или временные акции, усиливают у потребителей ощущение срочности. Например, модные бренды, такие как Supreme и Louis Vuitton, часто выпускают эксклюзивные коллекции, которые распродаются за считаные минуты. Кроме того, в фастфуде McDonald's используют стратегию временных предложений, таких как 'МакРиб', который доступен только несколько недель в году, вызывая ажиотаж среди поклонников.

8. Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя, является …

• а) реакция потребителя на изменение цен
• б) отсутствие возможности снижения затрат
• в) приспособление к рыночной цене
• г) эффект масштаба производства

9. Предприятию целесообразно применять стратегию низких цен для проникновения на рынок, если …

• а) потребители должны быть чувствительны к цене
• б) издержки на производство продукции должны уменьшаться
• в) объем производства остается небольшим
• г) товар имеет имидж качественного

10. Предприятие может пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов.

• а) да
• б) нет