Тест по планированию распределения в маркетинге: вопросы и ответы

1. Наличие посредников не снижает число торговых контактов между производителем и потребителем.

• а) нет
• б) да

Актуально

Современные потребители ищут мгновенные ответы на свои потребности. Google Ads эффективно работает с запросами, такими как 'где поесть рядом' или 'лучший парикмахер'. Например, Starbucks использует геолокацию, чтобы напоминать пользователям мобильного приложения о ближайших кофейнях. Uber и 'Яндекс Go' также фокусируются на микромоментах, предлагая услуги, когда пользователи ищут быстрые решения транспортных вопросов.

2. Стратегия интенсивного распределения наиболее подходит для реализации товаров массового спроса.

• а) нет
• б) да

3. Факторы, которые учитываются при проектировании каналов распределения:

• а) управление каналом
• б) коммуникационная политика посредников
• в) число посредников (или покрытие распределени
• г) общие затраты на распределение
• д) гибкость канала
• е) ценовая политика посредников

4. Число уровней канала распределения не зависит от числа посредников.

• а) да
• б) нет

Это заслуживает вашего внимания

У каждого поколения свои предпочтения в рекламе. Миллениалы (родившиеся между 1981 и 1996 годами) любят интерактивный контент, такой как опросы в Instagram или челленджи в TikTok. Поколение X (родившиеся в 1965–1980 годах) предпочитает читать отзывы и использовать проверенные источники информации. Представители поколения Z (родившиеся после 1997 года) обожают короткие видео с юмором, мемами и нестандартным контентом. Например, кампании Coca-Cola часто включают интерактивные акции для миллениалов и креативный видеоконтент для Z-поколения.

5. Функции посредников:

• а) финансовые функции
• б) производственные функции
• в) ведение деловых операций
• г) логистические функции
• д) обслуживающие функции

6. Оптимизация системы товародвижения заключается в сокращении издержек обращения.

• а) да
• б) только в случае завоевания нового рынка
• в) нет
• г) только в случае продажи товаров низшего ценового сегмента

7. Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае …

• а) когда производитель принимает на себя посреднические функции
• б) распределения недорогих товаров
• в) наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек
• г) если розничное крупное торговое предприятие может закупать большие партии товаров

Рекомендуем обратить взгляд

Звуковая идентификация брендов становится важным инструментом маркетинга. Например, звук загрузки Windows или фирменная мелодия Intel ('Intel Inside') мгновенно ассоциируются с этими брендами. В транспортных сервисах, таких как Uber, звуковые уведомления при заказе поездки становятся частью их идентичности. Spotify также активно использует аудиорекламу, чтобы взаимодействовать с пользователями, которые используют бесплатные аккаунты.

8. Стратегия эксклюзивного распределения состоит в …

• а) использовании максимально возможного числа торговых предприятий
• б) использовании услуг ограниченного числа посредников в одном географическом регионе
• в) выборе в каждой географической области только одного посредника

9. Стратегия селективного распределения состоит в …

• а) использовании услуг ограниченного числа посредников в одном географическом регионе
• б) использовании максимально возможного числа торговых предприятий
• в) выборе в каждой географической области только одного посредника

10. Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются …

• а) мелкооптовыми поставщиками
• б) оптовыми торговцами
• в) промышленными дистрибьюторами
• г) брокерами