Тест по инструментам маркетинга: планирование продвижения: вопросы и ответы

1. К основным вариантам принятия стратегических решений в сфере маркетинговых коммуникаций относятся стратегии …

• а) по выбору коммуникативных каналов и стратегии коммуникации при выходе на рынки
• б) по выбору коммуникативных каналов, стратегии по охвату целевого рынка и стратегии коммуникации при выходе на рынки
• в) сбытовой коммуникации, стратегии по выбору коммуникативных каналов, стратегии по охвату целевого рынка, стратегии коммуникации при выходе на рынки

Потенциально интересно

Инфлюенсеры всех масштабов — от мировых знаменитостей до микроинфлюенсеров с небольшой, но активной аудиторией — активно влияют на поведение потребителей. Например, бренд косметики Huda Beauty построил свою стратегию на сотрудничестве с бьюти-блогерами. В игровой индустрии такие платформы, как Twitch, позволяют стримерам демонстрировать новые игры, что привлекает миллионы просмотров.

2. Решения по выбору типа охвата коммуникативным воздействием целевого рынка предполагают …

• а) экстенсивный охват
• б) эксклюзивный охват
• в) селективный охват
• г) интенсивный охват
• д) активный охват

3. Стратегия воздействия в первую очередь на конечного потребителя (после насыщения продуктом каналов дистрибьюции)

• а) «push» (толка
• б) правильного ответа нет
• в) «press» (дав
• г) «pull» (тян

4. Стратегия личных коммуникаций осуществляется через …

• а) посредников
• б) дилеров
• в) поставщиков
• г) сотрудников предприятия (торговый персона

Это может помочь

Технологии виртуальной реальности дают клиентам возможность взаимодействовать с продуктом до его покупки. IKEA предлагает приложение, которое позволяет 'разместить' мебель в своей квартире с помощью AR, чтобы оценить, как она будет смотреться. Производители автомобилей, такие как Volvo, создают VR-туры, где клиенты могут виртуально прокатиться на новой модели. В индустрии недвижимости некоторые агентства предлагают виртуальные туры по квартирам, чтобы облегчить процесс выбора жилья.

5. Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно …

• а) снабжение текста иллюстрациями
• б) использование геометрических фигур
• в) присутствие данных о новизне товара
• г) соответствие товара требованиям рынка

6. Стратегия не личных коммуникаций — это коммуникации, осуществляемые через …

• а) рекламу и стимулирование сбыта
• б) рекламу и связи с общественностью
• в) рекламу, упаковку, рассылку
• г) рекламу и упаковку

7. Стратегия продвижения новых продуктов по каналам дистрибьюции (т.е. воздействия на посредников)

• а) правильного ответа нет
• б) «push» (толка
• в) «pull» (тян
• г) «press» (дав

Уделите внимание этому моменту

Ностальгия стала мощным инструментом, который помогает брендам вызывать положительные эмоции и формировать эмоциональную привязанность. Например, Nintendo возродила интерес к своим старым игровым консолям, выпустив мини-версии NES и SNES с классическими играми. Эти продукты мгновенно вызвали ажиотаж среди поклонников, которые помнят их из детства, и одновременно привлекли новых пользователей. Coca-Cola и Pepsi также используют ностальгические стратегии, периодически возвращая дизайн упаковки из прошлых десятилетий, что вызывает у старших поколений приятные воспоминания о прошлом. Еще одним примером является успех сериала 'Очень странные дела', который использовал атмосферу 80-х для продвижения товаров, таких как одежда, игрушки и еда.

8. Экономическую эффективность рекламы определяет …

• а) искусство производить психологической воздействие на покупателей
• б) увеличение реализации товаров после повышения цен
• в) яркость и красочность рекламы
• г) возросшая известность предприятия

9. Стратегию формирования отношений со СМИ определяют …

• а) реклама товара в прессе
• б) встречи
• в) пресс-конференции
• г) каталоги

10. Применение товарной марки способствует:

• а) применению ребрендинга
• б) поддержанию имиджа предприятия
• в) формированию корпоративной культуры
• г) установлению более высокой цены