Тест по финансовым последствиям маркетинга: вопросы и ответы

1. Для оценки эффективности бизнеса промышленных предприятий важны показатели…

• а) емкость рынка
• б) рентабельность собственного капитала
• в) оборачиваемость активов
• г) доля рынка

Интересный факт

Это нестандартный подход к рекламе, основанный на креативных и часто неожиданных методах. Например, в Лондоне для продвижения фильма 'Пункт назначения' использовали манекен, установленный на мосту, который выглядел как человек, готовый прыгнуть, что привлекало внимание и вызывало обсуждения. В Нью-Йорке известный бренд обуви Red Bull создал огромные кроссовки, которые 'шагали' по улицам города, демонстрируя долговечность своей продукции. Партизанский маркетинг часто использует городские пространства для создания эффектных инсталляций, которые запоминаются надолго.

2. Для определения ключевых показателей эффективности компании можно использовать только финансовые показатели.

• а) да
• б) нет

3. Если риск инвестиционного проекта рассматривается в его связи с портфелем проектов предприятия, то это … риск.

• а) внутрифирменный
• б) рыночный
• в) потребительский
• г) единичный

4. Если риск инвестиционного проекта рассматривается изолированно, вне связи с другими проектами предприятия, то это … риск.

• а) внутрифирменный
• б) потребительский
• в) единичный
• г) рыночный

Стоит знать

Аромамаркетинг стал важным инструментом для создания уникального имиджа бренда. Например, магазины Abercrombie & Fitch насыщены фирменным ароматом, который ассоциируется с их модным стилем. В отелях сети Marriott создаются уникальные ароматы для лобби, чтобы гости ассоциировали пребывание там с комфортом и высоким качеством обслуживания. Исследования показывают, что ароматы могут значительно повышать уровень продаж: например, в булочных или кафе запах свежего хлеба или кофе вызывает аппетит и стимулирует покупки.

5. Если риск инвестиционного проекта рассматривается в контексте диверсификации капитала акционеров предприятия на фондовом рынке, то это … риск.

• а) единичный
• б) рыночный
• в) потребительский
• г) внутрифирменный

6. Инвестиции в основные фонды компании делают ее более устойчивой к колебаниям рыночной ситуации.

• а) да
• б) только в случае если производится новый продукт
• в) только в случае выхода на новые рынки
• г) нет

7. Значительные вложения в финансовые инструменты в минимальной степени подвержены влиянию внешних рыночных воздействий.

• а) да
• б) только, если компания интегрированная
• в) только, если компания диверсифицированная
• г) нет

Не лишним будет отметить

Бренды активно используют видеоигры как платформу для рекламы. Например, в игре Fortnite проводились концерты с участием известных музыкантов, таких как Трэвис Скотт, что привлекло миллионы игроков и создало незабываемый опыт. В гоночных симуляторах, таких как Forza Horizon, бренды автомобилей рекламируют свои модели, добавляя их в виртуальный автопарк. Это помогает компаниям взаимодействовать с молодой аудиторией и демонстрировать свои продукты в увлекательной форме.

8. Ключевые показатели эффективности (КПЭ) бизнеса – показатели …

• а) финансовой устойчивости
• б) для отслеживания и диагностики результатов деятельности компании
• в) производительности труда
• г) удовлетворенности потребителей