Тест по контролю исполнения маркетинговых стратегий: вопросы и ответы

1. Контроль годовых планов маркетинга осуществляется посредством определения отношений по …

• а) разделу маркетинга годового плана предприятия
• б) показателям основной (производственно деятельности предприятия
• в) всем разделам бизнес-плана предприятия
• г) объему прибыли на единицу затрат на маркетинг

Заслуживает внимания

Нейромаркетинг изучает, как мозг реагирует на различные стимулы в рекламе, чтобы сделать кампании максимально эффективными. Например, исследование показало, что яркие и контрастные цвета на упаковке привлекают больше внимания. Coca-Cola использует ярко-красный цвет, чтобы вызывать ассоциации с энергией и радостью. Также в нейромаркетинге применяются технологии отслеживания взгляда, чтобы понять, на какие элементы рекламы потребители обращают внимание в первую очередь, и улучшить дизайн материалов.

2. Инструментами стратегического контроля исполнения плана маркетинга являются…

• а) пересмотр миссии
• б) маркетинговый аудит
• в) оценка эффективности маркетинга
• г) ребрендинг
• д) реинвестирование
• е) переоценка качества маркетинга и социальных установок

3. Данные, используемые для контроля маркетинговой деятельности

• а) плановые и фактические
• б) за прошлые периоды
• в) прогнозные
• г) фактические

Интересный момент

Платформы, такие как Kickstarter и Indiegogo, дают возможность не только собрать средства на проект, но и привлечь к нему внимание. Например, Pebble, производитель умных часов, на этапе краудфандинга собрал миллионы долларов и сформировал лояльное сообщество, которое помогло популяризировать бренд. Эта стратегия позволяет брендам проверять интерес к продукту и вызывать ажиотаж еще до начала массового производства.

4. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются …

• а) эффективность рекламных кампаний
• б) финансовые результаты
• в) выполнение плана прибыли за ряд лет
• г) достижение долгосрочных целей

5. Главная задача контроля исполнения плана маркетинга – выявить причины отклонений…

• а) да
• б) нет
• в) только в случае изменения стратегии развития организации
• г) только в случае возникновения кризисных ситуаций

Уделите внимание

Геймификация становится все более популярным способом вовлечения аудитории. Например, McDonald's использует акции «Монополия», где клиенты собирают карточки с целью получить призы, что увеличивает повторные покупки. Компания Nike создала приложение Nike Run Club, в котором пользователи участвуют в беговых соревнованиях, получая награды за достижения. Эти подходы способствуют формированию долгосрочной лояльности, превращая процесс взаимодействия с брендом в увлекательную игру.

6. Оперативный контроль маркетинга проводится каждый день…

• а) только в случае возникновения непредвиденных ситуаций
• б) только в случае реализации нового маркетингового проекта
• в) нет
• г) да

7. Эффективный контроль исполнения маркетинговых планов зависит от …

• а) наличия в штате сотрудника, непосредственно отвечающего за контроль маркетинговой деятельности
• б) получения точной, своевременной и полной информации о рынках, требованиях и внешней среде маркетинга
• в) уровня заработной платы сотрудников, осуществляющих контроль
• г) численности работников службы маркетинга