Тест по представлению результатов исследования: вопросы и ответы

1. Такой критерий оценки отчета о маркетинговом исследовании, как ясность предполагает …

• а) логику и информационную точность аргументации отчета
• б) представление информации в выразительной форме
• в) представление всей информации, в которой нуждается заказчик, на понятном ему языке
• г) внятность и четкость фразеологии отчета

Важный аспект

Арт-маркетинг стал популярным инструментом для брендов, стремящихся выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание к своему продукту через сотрудничество с художниками и творческими личностями. Компании могут организовывать выставки, арт-шоу или участвовать в крупных культурных проектах, что помогает создать уникальный имидж и повысить ценность бренда. Например, Diesel устраивал мероприятия, где молодые художники создавали работы, вдохновленные стилем бренда. Включение искусства в маркетинг позволяет повысить ценность продукции и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией.

2. В основной части типового отчета о маркетинговом исследовании содержится(атся) …

• а) копии форм для сбора данных, детальные расчеты объема выборки, библиография
• б) заключения и рекомендации по решению поставленной проблемы
• в) краткий обзор основных результатов исследования
• г) описание методологии исследования, его основные результаты и ограничения

3. Фундаментальный критерий, по которому оцениваются все отчеты об исследованиях

• а) полнота
• б) обеспечение связи (эффективной коммуникаци исследователя с заказчиком исследования
• в) ясность
• г) точность

Полезная информация

Мемы и вирусные видео — это один из самых популярных способов создания контента, который быстро распространяется среди пользователей. Они могут помочь брендам быстро и эффективно передать сообщения в развлекательной форме. Секрет вирусного контента в том, что он вызывает у зрителей сильные эмоции: смех, удивление, а порой даже восхищение. Бренды, такие как Wendy’s, используют мемы для общения с клиентами, обыгрывая актуальные события и новости, что позволяет вовлекать аудиторию в разговоры о продукте. Важно, чтобы контент был актуальным и отражал дух времени.

4. Документ, в котором сформулированы основные требования к содержанию стандартного отчета о маркетинговом исследовании

• а) Международный кодекс ЕSОМАR и МТП по практике маркетинговых и социальных исследований
• б) Закон РФ «О рекламе»
• в) договор между заказчиком и исполнителем исследования

5. Представляя отчет заказчику – менеджеру специализированного спортивного магазина, исследователь заявил следующее: «Были проанализированы данные по признанной удовлетворительной выборке, объемом 15 магазинов. Результаты показали, что 95% доверительный интервал для среднегодового объема продаж в генеральной совокупности спортивных магазинов составляет 1000000 + 150000 млн. руб.» Правильно ли исследователь сформулировал данный вывод с точки зрения возможности его понимания слушателями?

• а) Неправильно
• б) Правильно
• в) Вывод сформулирован правильно, но большей части аудитории он будет непонятен

Хочется отметить

Возрождение старых брендов и продуктов позволяет не только привлечь внимание старой аудитории, но и вдохновить новые поколения, заинтересованные в ретро-стиле. Например, Coca-Cola и Pepsi не раз использовали ретро-упаковку или выпустили ограниченные серии напитков, создавая эффект ностальгии среди покупателей. Оживление старых брендов помогает показать их наследие и длительное присутствие на рынке, что вызывает доверие у потребителей, уверенных в долговечности и стабильности компании.

6. Основное отличие рекомендаций, данных в отчете, от заключений

• а) В том, что они представляют собой мнения исследователей, базирующиеся на результатах исследования
• б) В том, что они интерпретируют полученную информацию с точки зрения того, что она может означать для дальнейшего развития бизнеса
• в) Рекомендации и заключения – это одно и тоже