Тест по выборке в маркетинговых исследованиях: вопросы и ответы

1. Совокупность элементов, из которых производиться отбор единиц выборки и которая отвечает некоторым заданным параметрам

• а) Простая совокупность
• б) Панель
• в) Выборка
• г) Генеральная совокупность

К вашему сведению

Современные потребители становятся более осведомленными и чувствительными к вопросам устойчивости, экологии и социальной ответственности брендов. Бренды, которые активно поддерживают эти принципы, например, минимизируют использование пластика или используют возобновляемые источники энергии, часто получают доверие и лояльность от своей аудитории. Примером являются такие компании как Tesla, Patagonia и Unilever, которые строят свои маркетинговые стратегии на основе этических норм и экологической ответственности.

2. Свойства выборки, которые позволяют ей выступать моделью (представителем) генеральной совокупности с точки зрения ее характеристик, которые изучаются при проведении исследования, – это … выборки.

• а) достоверность
• б) надежность
• в) устойчивость
• г) репрезентативность

3. Метод вероятностной выборки, предусматривающий расчет шага (интервала) отбора выборки

• а) Метод жребия
• б) Гнездовая выборка
• в) Метод систематической (механическо выборки
• г) Метод построения таблиц случайных чисел

4. Объем выборки влияет на ее репрезентативность.

• а) Нет
• б) Да

Важный аспект

Новые платформы, такие как TikTok, Clubhouse или Threads, становятся важными для маркетологов, так как они предоставляют уникальные возможности для связи с молодой аудиторией. Такие платформы отличаются высокой вовлеченностью и могут быстро распространять вирусный контент. Это позволяет брендам создавать креативные рекламные кампании, которые будут подхвачены пользователями и распространены по сети.

5. Чем больше различий внутри генеральной совокупности, тем больше величина возможной ошибки выборки.

• а) Да
• б) Нет

6. Объем выборки влияет на ее ошибку.

• а) Нет
• б) Да

7. Параллельное использование нескольких методов формирования выборки, основанное на поэтапном отборе ее объектов, – это … выборка.

• а) квотированная
• б) стратифицированная
• в) многоступенчатая
• г) пропорциональная

Полезно обратить внимание

Дополненная реальность (AR) позволяет интегрировать виртуальные элементы в реальный мир через мобильные устройства или специальные очки. Компании, такие как IKEA, используют AR для того, чтобы дать клиентам возможность виртуально размещать мебель в их доме и посмотреть, как она будет выглядеть в реальности, прежде чем совершить покупку. Это улучшает покупательский опыт и помогает увеличить уверенность в принятии решений.

8. Основное условие осуществления вероятностной выборки – наличие …

• а) полного списка всех элементов генеральной совокупности
• б) списка участников опроса
• в) согласия респондентов на участие в опросе

9. Под контуром выборки в маркетинговых исследованиях подразумевается …

• а) совокупность элементов, из которых производиться отбор единиц выборки и которая отвечает некоторым заданным параметрам
• б) список всех единиц генеральной совокупности
• в) определенная часть генеральной совокупности, которая призвана отражать все ее базовые характеристики

10. В маркетинговых исследованиях под ошибкой выборки подразумеваются отклонения (различия) между данными …

• а) вероятностной и невероятностной выборки
• б) существующего и предыдущего исследования
• в) полученными от выборки и истинными данным

Это может оказаться полезным

С развитием технологий голосовых помощников, таких как Amazon Alexa, Google Assistant и Siri, бренды начинают разрабатывать маркетинговые стратегии, ориентированные на эти платформы. Например, компании могут создавать голосовые приложения или анонсы, которые становятся доступны пользователям через устройства с голосовыми помощниками. Это позволяет брендам быть более доступными и привлекательными для пользователей, активно использующих технологии умного дома.

11. Метод выборки, предусматривающий отбор единиц выборки (респондентов), способных дать наиболее точные сведения

• а) выборка по усмотрению
• б) квотированная выборка
• в) выборка по доступности
• г) метод снежного кома

12. Когда исследователь использует случайную выборку, основанную на информации о числовых характеристиках генеральной совокупности, то …

• а) наиболее корректный подход к определению объема выборки основан на расчете доверительных интервалов и среднего квадратического отклонения
• б) невозможно точно рассчитать ошибку выборки и указать уровень ее надежности

13. Метод выборки, используемый в том случае, если генеральная совокупность разделяется на страты, а затем для каждой из них производится расчет простой случайной выборки – метод …

• а) стратифицированной выборки
• б) многоступенчатой выборки
• в) зональной выборки
• г) типичных представителей

Важный момент

Сотрудничество с известными личностями или микро-инфлюенсерами, которые становятся амбассадорами бренда, приносит значительный эффект. Амбассадоры брендов не только представляют продукцию, но и создают историю, которая резонирует с аудиторией. Примером может служить сотрудничество бренда спортивной одежды Adidas с известными спортсменами или публичными личностями, что помогает улучшить имидж бренда и увеличить продажи.

14. Ключевая характеристика вероятностной (случайной) выборки заключается в том, что …

• а) принцип отбора единиц выборки отличен от случайного
• б) невозможно рассчитать ошибку выборки
• в) все единицы выборки имеют известную вероятность (шан попасть в выборку