Тест по источникам маркетинговой информации: вопросы и ответы

1. Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …

• а) традиционный анализ
• б) контент-анализ
• в) мониторинг
• г) эксперимент

Стоит отметить

Стратегия storytelling помогает брендам создать эмоциональную связь с клиентами, потому что истории проще запоминаются и вызывают более глубокие эмоции, чем факты или цифры. Рассказ о том, как компания решает реальные проблемы своих клиентов, как она развивает свои продукты или как она влияет на общество, формирует более лояльное отношение и доверие. Бренды, такие как Apple или Nike, отлично используют storytelling, рассказывая не просто о товарах, а о том, как их продукция может изменить жизнь людей к лучшему.

2. Источники внешней вторичной информации

• а) данные АВС-анализа, SWOT – анализа, информация сети торговых корреспондентов
• б) официальные отчеты фирм, специальные издания, Интернет, данные государственной статистики
• в) данные опросов, результаты наблюдений, экспериментов

3. Данные, полученные по заказу конкретных фирм и недоступные для широкой публики – это … информация.

• а) вторичная
• б) первичная
• в) синдикативная
• г) внутрифирменная

4. Основные преимущества синдикативной маркетинговой информации

• а) Долевая стоимость
• б) Высокое качество
• в) Полная достоверность
• г) Полное соответствие проблеме исследования
• д) Точность и своевременность получения
• е) Объективность

Интересный факт

Современные маркетологи используют передовые технологии для анализа эмоций потребителей. С помощью искусственного интеллекта и биометрических датчиков бренды могут отслеживать реакцию людей на рекламу и продукты, включая микровыражения лиц и изменения в голосе. Этот подход дает компании точное представление о том, как воспринимается их маркетинг. Например, маркетинговые компании могут адаптировать рекламу в реальном времени, изменяя изображение или сообщение, если это нужно для повышения вовлеченности.

5. Такое требование к маркетинговой информации как релевантность подразумевает …

• а) соответствие информации целям и задачам исследования
• б) представление реальных сведений в нужный момент времени
• в) представление адекватных и достоверных сведений

6. Основное отличие вторичной маркетинговой информации от первичной заключается в том, что она …

• а) собрана впервые – для конкретного исследования
• б) собрана ранее, для других целей
• в) служит для проверки причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями

7. Такое требование к маркетинговой информации как актуальность подразумевает …

• а) соответствие информации целям и задачам исследования
• б) представление реальных сведений в нужный момент времени
• в) представление адекватных и достоверных сведений

Стоит знать

Сюрпризы — это мощный инструмент создания положительных ассоциаций с брендом. Ожидания потребителей часто ориентированы на стандартные сделки и предложения, поэтому, если компания добавляет неожиданный бонус или подарок, это вызывает позитивные эмоции и укрепляет лояльность. Например, некоторые интернет-магазины могут отправить клиенту дополнительные товары в подарок или предложить специальную скидку в день его рождения. Такие 'неожиданности' увеличивают вероятность повторных покупок и формируют долгосрочную привязанность к бренду.

8. Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации

• а) первичной
• б) нормативной
• в) непрерывно поступающей
• г) вторичной

9. Основные преимущества вторичной маркетинговой информации

• а) экономия времени и денег
• б) полное соответствие проблеме исследования
• в) точность и своевременность получения
• г) полная достоверность и объективность

10. Юридические и физические лица, обладающие нужными фирме сведениями и занимающиеся определенной рыночной деятельностью – это … информации

• а) канал
• б) носитель
• в) источник
• г) проводник

Не лишним будет отметить

11. Виды маркетинговой информации по источнику ее получения

• а) первичная и вторичная
• б) постоянная и эпизодическая
• в) оперативная и стратегическая