Тест по международному маркетингу: вопросы и ответы

1. Определите последовательность этапов прямого экспорта по классической схеме:

• а) Прямой экспорт
• б) Дочерние компании
• в) Торговые агенты или дистрибьюторы
• г) Структурное подразделение предприятия (фирм
• д) Торговые представительства

Заслуживает внимания

Современные бренды активно поддерживают различные социальные и экологические движения, стремясь показать свою приверженность важным вопросам. Это может быть поддержка инклюзивности, борьба с изменением климата или поддержка прав человека. Бренды, которые выражают свою позицию по этим вопросам, получают признание среди аудитории, особенно среди молодежной, которая ценит такие ценности.

2. Определите соответствие категорий инвестиционных проектов и процентов от стоимости проекта:

• а) категория В —
• б) 40%
• в) категория А —
• г) 30%
• д) категория Г —
• ё) 50%
• е) категория Б —
• ж) 20%

3. Определите соответствие стран и их классификации по структуре хозяйства:

• а) Индия, Филиппины
• б) Страны-экспортеры сырья —
• в) Промышленно развивающиеся страны, где обрабатывающая промышленность —
• г) Бангладеш, Эфиопия
• д) США, Германия, Япония
• е) Промышленно развитые страны —
• ё) Саудовская Аравия, Чили, Заир
• ж) Страны со слаборазвитой экономикой —

4. Понятие «риск зарубежных инвестиций» ввел в экономику

• а) Б.
• б) Олин

Интересный момент

Вместо широкого охвата всей аудитории, маркетологи используют микросегментацию, чтобы точечно таргетировать потребителей с особыми интересами или потребностями. Эта практика позволяет брендам делать маркетинговые сообщения максимально персонализированными, что повышает отклик и эффективность кампаний. Для этого используются аналитические данные о поведении клиентов, их предпочтениях и истории покупок.

5. Заполните таблицу «Формы выхода на международный рынок»

• а) 9 факторинг
• б) 1.Экспорт
• в) 9.Международный ___________
• г) 3.____________ торговля
• д) 4 торги
• ё) 6 аренда
• е) 4.Международные ________
• ж) 7.Франчайзинг
• з) 8 инвестиции
• и) 6.Международная _________ (лизин
• й) 2.__________ предприятия
• к) 8.Иностранные ______________
• л) 5.Лицензирование
• м) 2 Совместные
• н) 3 Аукционная

6. Впишите пропущенные термины:

• а) _____________ (силова стратегия характерна для фирм, действующих в сфере крупного стадартного производства товаров и (ил услуг —
• б) _____________ (пионерна стратегия конкурентной борьбы используется при освоении новых или радикальном преобразовании старых сегментов рынка —
• в) Патиентная
• г) Эксплерантная
• д) ___________ стратегия характерна для фирм узкой специализации и предусматривает изготовление особой продукции для определенного круга потребителей —
• е) _____________ стратегия характерна для небольших фирм («серые мыши») —
• ё) Виолентная
• ж) Коммутантная

7. Под емкостью рынка понимают:

• а) возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении цен и предложения
• б) объем национального производства и импорта
• в) степень насыщенности рынка

Уделите внимание

Модель подписки становится все более популярной в разных отраслях. Компании предлагают пользователям регулярно получать продукты или услуги за фиксированную плату. Это может быть как коробка с продуктами для красоты, так и доставка еды или даже книг. Подписная модель помогает компаниям удерживать клиентов на долгосрочной основе и обеспечить стабильный доход.

8. Культура «низкого контекста» характерна для стран:

• а) азиатских
• б) развитых стран Запада
• в) арабских

9. Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду:

• а) общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой
• б) степень схожести между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования
• в) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

10. Маркетинговые исследования зарубежного рынка обычно начинаются:

• а) с анализа внешних источников информации
• б) со сбора первичной информации
• в) со сбора вторичной информации
• г) с анализа внутренних источников информации

Отвлекитесь

С развитием голосовых ассистентов, таких как Siri, Google Assistant и Alexa, бренды начинают адаптировать свои маркетинговые стратегии под голосовые запросы. Например, компании оптимизируют свои веб-сайты для голосового поиска, что позволяет пользователям находить их быстрее и удобнее. Также появляются новые рекламные форматы, такие как реклама через голосовые ассистенты.

11. Культура «высокого контекста» характерна для:

• а) развитых стран Запада
• б) стран СНГ
• в) арабских и азиатских стран

12. Экспортный и международный маркетинг соотносятся как:

• а) часть и целое
• б) самостоятельные виды маркетинга

13. Приставка «транс» в международных организациях означает:

• а) сохранение организацией своего национального характера
• б) глобальный характер деятельности
• в) международное рассредоточение акционерного капитала

Может пригодиться в учебе

Чат-боты позволяют автоматизировать общение с клиентами, предоставлять информацию о товарах и услугах, а также обрабатывать заказы и запросы 24/7. Они становятся важной частью маркетинговых стратегий, позволяя брендам предоставлять быстрые и персонализированные ответы без необходимости задействовать живых сотрудников. Многие компании используют чат-ботов на своих веб-сайтах, в мессенджерах и социальных сетях, что повышает уровень обслуживания.

14. Принцип автоматизации производства «дзидока» заключается в:

• а) системе производства «вытягивающего» типа
• б) производстве законченного изделия с полным контролем качества и гарантией без дефектности
• в) производстве деталей и узлов, с последующей проверкой качества различными структурными подразделениями фирмы

15. Комиссионные агенты:

• а) не получают полномочий ни от продавца-экспортера, ни от покупателя-импортера
• б) получают от поставщика – экспортера поручение представить его за границей
• в) получают от покупателя поручение найти для него товар за границей определенного качества, по определенной цене, с определенными сроками поставки

16. Стадия развития интернационализации предприятия характеризуется:

• а) наличием контактов за рубежом до момента операций зарубежных дилеров и агентов
• б) местным производством
• в) всеми видами контактов с зарубежными контрагентами до создания производственного предприятия за рубежом

Для полноты картины

В отличие от крупных знаменитостей, микроинфлюенсеры (люди с небольшой, но лояльной аудиторией) становятся все более популярными для маркетинговых кампаний. Это связано с тем, что такие инфлюенсеры имеют более тесное взаимодействие с подписчиками, а их рекомендации воспринимаются как более честные и подлинные. Такие кампании могут быть значительно дешевле и более целенаправленными, чем работа с большими знаменитостями.

17. Под экспортным маркетингом понимается:

• а) систематический анализ экспортером заграничного рынка и приспосабливание своего производства под его требования
• б) ответственность экспортера перед покупателем до момента продажи и поставки
• в) продажа товара за границу без дальнейшего сопровождения товара

18. Все товары, ввозимые в США:

• а) облагаются пошлиной в любом случае
• б) не облагаются пошлиной
• в) облагаются пошлиной, за исключением тех, которые освобождены от нее специальным постановлением

19. Консюмеризм это:

• а) общество защиты прав потребителя
• б) организованное движение за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов
• в) повышение уровня этики в практике маркетинга

Уделите внимание этому факту

Психология цвета играет важную роль в восприятии бренда и принятии решений о покупке. Например, красный цвет вызывает чувство возбуждения и срочности, синий — ассоциируется с доверенностью и стабильностью, зеленый — с экологичностью и натуральностью. Бренды часто используют цвета для того, чтобы вызвать определенные эмоции у потребителей и настроить их на нужный лад.

20. Товарный ассортимент включает:

• а) товары предприятия, находящиеся как в стадии разработки, так и в стадии продаж
• б) товары определенного класса
• в) всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием

21. Под международным маркетингом понимается:

• а) ответственность экспортера перед покупателем до момента продажи и поставки
• б) систематический анализ экспортером заграничного рынка и приспосабливание своего производства под его требования
• в) глубокое исследование экспортером рынка и использование инструментов маркетинга для его обработки