Тест по процессу и дизайну маркетинговых исследований: вопросы и ответы

1. Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации

• а) факторный анализ, кластерный анализ, эксперимент
• б) наблюдение, опрос, экспертные оценки
• в) определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ

Заметьте

Ограниченные серии товаров или эксклюзивные предложения создают у потребителей ощущение срочности и уникальности, что стимулирует спрос. Например, лимитированные коллекции одежды, редкие модели автомобилей или ограниченные выпуски продуктов часто становятся предметом желания и вызывают ажиотаж на рынке. Это явление основано на психологическом эффекте дефицита, когда люди склонны придавать большее значение тому, что доступно в ограниченных количествах.

2. Цель поискового исследования заключается в …

• а) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• б) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• в) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• г) проведении разведки деятельности конкурентов

3. Ключевая характеристика дескриптивного исследования

• а) Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• б) Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
• в) Использование только вторичной маркетинговой информации

4. Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда …

• а) отсутствуют необходимые для проведения исследования ресурсы
• б) обнаруживается, что комплекс маркетинга не соответствует условиям рынка
• в) информация уже имеется, но существует недостаток времени

Это важно учитывать

Бренды все чаще используют контент, созданный самими пользователями (фото, видео, отзывы), в своих рекламных кампаниях. Это позволяет создать более аутентичное восприятие бренда, так как люди доверяют контенту, созданному другими потребителями. Бренды, такие как Starbucks и Coca-Cola, активно используют UGC в социальных сетях, что помогает им наладить более близкие отношения с аудиторией и повысить лояльность.

5. Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …

• а) вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
• б) определение действий по смягчению проявления проблем
• в) аналитическое обоснование выявленных проблем
• г) перечисление симптомов поставленных проблем

6. Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

• а) телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
• б) мониторинг, контент-анализ, опрос
• в) наблюдение, эксперимент, опрос
• г) глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов

7. Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …

• а) знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
• б) формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
• в) выявлении причин и симптомов проблемы
• г) четком изложении причин возникновения проблемы

Примечательно

Микробренды — это маленькие, нишевые бренды, которые фокусируются на определенных потребительских группах или категориях товаров. Они часто начинают с ограниченного ассортимента и целевой аудитории, что позволяет им глубже понять потребности своих клиентов и более точно отвечать на их запросы. Микробренды активно используют социальные сети и другие цифровые платформы для продвижения и создания персонализированного опыта для своих покупателей.

8. Цель казуального исследования заключается в …

• а) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• б) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• в) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• г) поиске первичной информации

9. Существует единый типовой образец плана маркетингового исследовани

• а) Да
• б) Нет