Тест по организации маркетинговых исследований: цели и направления: вопросы и ответы

1. Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает …

• а) использование количественных оценок, применение статистических и эконометрических методов
• б) сочетание статистических, социометрических, квалиметрических процедур
• в) использование качественных оценок, отказ от использования математического аппарата

Важный аспект

Дополненная реальность (AR) — это технология, которая позволяет накладывать цифровые элементы на реальные объекты или пространства через смартфоны или специальные очки. В маркетинге это может быть использовано для того, чтобы пользователи могли 'примерить' продукцию (например, одежду или очки) или увидеть, как товар будет выглядеть в их домашней обстановке (например, мебель или краска для стен). Эта технология помогает повысить вовлеченность и предоставляет уникальные возможности для покупок.

2. Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как достоверность подразумевается …

• а) соизмеримость полученных результатов с затратами на проведение исследования
• б) изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
• в) получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения

3. Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется …

• а) выборочное исследование
• б) формирование гипотезы
• в) формирование исследовательской панели
• г) маркетинговые исследования

4. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования деятельности посредников, называется …

• а) изучение каналов распределения
• б) изучение рыночной конъюнктуры
• в) тестирование новых товаров
• г) изучение потребителей

Полезная информация

Некоторые бренды сосредоточены на создании ценности и помощи своим клиентам в долгосрочной перспективе. Например, компании могут предложить бесплатные онлайн-курсы, вебинары или даже программы наставничества, чтобы продемонстрировать свою экспертизу и укрепить связи с аудиторией. Это способствует укреплению лояльности клиентов и созданию положительного имиджа компании как полезного ресурса.

5. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся мотивационные исследования, называется …

• а) изучение каналов распределения
• б) изучение потребителей
• в) изучение рыночной конъюнктуры
• г) тестирование новых товаров

6. Более емкое понятие, это …

• а) Маркетинговое исследование
• б) Исследование сбыта
• в) Исследование рынка

7. Основная цель маркетинговых исследований

• а) Совершенствовать общее представление о маркетинге, как явлении и процессе
• б) Получить информацию о конкурентах
• в) Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений

Хочется отметить

Геймификация — это использование игровых элементов и механик (например, баллов, уровней, наград) в маркетинговых кампаниях для повышения вовлеченности пользователей. Это может быть как часть программы лояльности, так и элемент рекламы, например, через участие в конкурсах или викторинах. Геймификация помогает сделать процесс взаимодействия с брендом более увлекательным и стимулирует пользователей к постоянному участию.

8. Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как объективность подразумевается …

• а) объяснение изучаемых явлений на основе научных положений
• б) изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
• в) получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
• г) учет возможных погрешностей при измерении того или иного явления

9. Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации относятся к фирмам, …

• а) специализирующимся на сборе синдикативной (подходящей сразу для нескольких заказчико информации
• б) специализирующимся на проведении одного или нескольких типов маркетинговых исследований
• в) занимающимся полномасштабными маркетинговыми исследованиями по всем возможным направлениям

10. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется …

• а) тестирование новых товаров
• б) изучение рыночной конъюнктуры
• в) изучение каналов распределения
• г) изучение потребителей