Тест по маркетинговым коммуникациям: вопросы и ответы

1. Определите соответствие между РR-функциями и их содержанием:

• а) оценка поведения конкурентов, прогноз тенденций целевой аудитории —
• б) проведение презентаций, торжественных приемов, конференций —
• в) Информационная
• г) Аналитическая
• д) создание информационной политики, ее стратегии и тактики —
• е) Организационная

Обратите внимание на следующее

Микротренды — это небольшие, но быстро развивающиеся тенденции, которые охватывают ограниченные группы людей. Хотя они могут быть локальными или краткосрочными, бренды, которые вовремя замечают и используют эти микротренды, могут быть в авангарде рынка. Например, тенденции в моде или кухне, которые популярны только в определенных городах или среди небольших групп, могут стать основой для успешной маркетинговой стратегии.

2. Установите последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

• а) механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений
• б) выбор стратегии
• в) ранжирование целей
• г) обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций
• д) оценка прогноза результативности коммуникаций

3. Реклама, цель которой, убедить покупателя в том, что он поступил правильно, купив именно этот товар, является:

• а) сравнительной
• б) информативной
• в) подкрепляющей
• г) избирательной

4. Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче информации:

• а) жестикуляцией, пластикой движения рук, мимикой лица
• б) изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли
• в) в речевой форме, которая характеризуется тембром голоса, громкостью, интонациейи в целом культурой речи
• г) для координации планово-управленческих решений и их реализации, корректировки и профилактики конфликтов

Это стоит узнать

Подкасты стали популярным каналом для брендов, желающих донести информацию до своей аудитории в более непринужденной и доступной форме. Компании используют подкасты для того, чтобы обсуждать отраслевые новости, делиться экспертными мнениями или рассказывать о своей продукции. Исследования показывают, что аудитория подкастов обычно настроена на длительное внимание, что делает подкасты отличным инструментом для создания доверительных отношений с клиентами.

5. Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

• а) воспитание в человеке разумных потребностей
• б) обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции
• в) увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• г) формирование спроса на продукцию предприятия

6. Стимулирование продаж – это:

• а) продажа товара непосредственно покупателю
• б) одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
• в) адекватное осуществление ценовой политики

7. При выборе канала распространения рекламы обычно проводят работу по анализу средств массовой информации с использованием критериев, таких как:

• а) размер ассигнований на рекламу, характер товара, круг возможных потребителей, цели и масштабы рекламной кампании
• б) охват, доступность, стоимость, авторитетность
• в) уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации

Это интересно

Вирусный маркетинг — это метод, при котором контент, будь то видео, мемы или посты в социальных сетях, распространяется с молниеносной скоростью среди пользователей. Успешный вирусный контент вызывает сильные эмоции (например, смех или удивление) и стимулирует людей делиться им с друзьями и знакомыми. Это помогает брендам получить огромное количество внимания за короткий промежуток времени, но для достижения вирусности важно создать контент, который будет вовлекать и заинтересовывать пользователей.

8. Различают следующие основные виды средств рекламы:

• а) периодическую печать; рекламно-коммерческую литературу; телевидение; радио; кино; наружную рекламу; оформление и упаковку товара
• б) товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную
• в) газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки

9. Различают следующие виды рекламы:

• а) периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
• б) газосветную, щиты, тумбы для расклейки афиш, реклама на автобусных остановках и транспорте, территории аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, электронные табло, бегущие строки, растяжки
• в) товарную, фирменную, непосредственную, косвенную, информационную, агрессивную, однородную, превентивную

10. Отметьте мероприятие, не относящиеся к мероприятиям «паблик рилейшенз» (public relations):

• а) коммерческая реклама
• б) благотворительная деятельность
• в) пресс-конференции
• г) юбилейные мероприятия

Рекомендуем обратить взгляд

Сторителлинг (рассказ историй) — это мощный инструмент маркетинга, который помогает создать эмоциональную связь с аудиторией. Бренды используют сторителлинг, чтобы делать свои рекламные кампании более человечными и интересными. Например, Coca-Cola в своих рекламных кампаниях часто рассказывает истории о счастливых моментах, которые ассоциируются с продуктом, создавая тем самым положительные эмоции у потребителей и укрепляя лояльность к бренду.

11. Реклама – это:

• а) проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок
• б) платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар и готовящее потенциального потребителя к покупке
• в) целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению основной ее цели: получение прибыли

12. Оплаченная форма неличного представления фактов о товарах, услугах, идеях:

• а) брендинг
• б) франчайзинг
• в) спонсоринг
• г) реклама

13. Основной задачей «паблик рилейшенз» (public relations) является:

• а) адекватное осуществление ценовой политики
• б) создание и сохранение имиджа предприятия
• в) разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия

Потенциально интересно

Нейромаркетинг использует технологии для изучения того, как потребители реагируют на различные маркетинговые стимулы на уровне мозга. Например, компании могут использовать функциональную магнитно-резонансную томографию (фМРТ) или отслеживание глаз, чтобы увидеть, какие элементы рекламы или упаковки привлекают внимание и вызывают эмоциональную реакцию. Эти исследования помогают брендам создавать более эффективные и эмоционально привлекательные рекламные материалы, повышающие вероятность покупки.

14. Персональная продажа – это:

• а) одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
• б) продажа товара непосредственно покупателю
• в) адекватное осуществление ценовой политики

15. Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным:

• а) брендинг
• б) имиджирование
• в) дизайн
• г) идентичность

16. Вставьте несколько пропущенных слов: 1. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар – это _____________ витрина. 2. Витрина, предназначенная не для работы продавца, а для ознакомления покупателей с образцами новых товаров, возможных моделей, модификаций, цветовой гаммы, называется _____________. 3. Витрина, располагаемая либо по всему торговому залу со свободным доступом к товару покупателя либо в секции перед продавцом — это витрина _____________. 4. Раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя о товаре и предоставления возможности попробовать товар — это _____________. 5. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла — это _____________.

• а) сэмплинг
• б) фасадная
• в) торговая
• г) штендер
• д) демонстрационная

Это может помочь

Поколение Z, родившееся после 1997 года, имеет уникальные предпочтения и потребности в плане маркетинга. Они ценят подлинность, открытость и индивидуальность. В отличие от предыдущих поколений, которые часто ориентировались на массовое потребление, поколение Z предпочитает покупать от брендов, которые разделяют их ценности и активно взаимодействуют с ними через цифровые каналы. Бренды, которые хотят привлечь это поколение, должны быть готовы к использованию новых форматов контента, таких как видеоблоги, TikTok и прямые трансляции.

17. Определите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:

• а) принятие решения
• б) убеждение
• в) привлечение внимания
• г) действие (совершение покупк
• д) поддержание интереса
• е) проявление эмоций