Тест по прикладным маркетинговым исследованиям: вопросы и ответы

1. Если тестируемой группе потребителей предлагают набор альтернативных рекламных роликов и просят дать их оценку по вербальной шкале с точки зрения привлекательности, убедительности и поведенческой ценности, то используется …

• а) лабораторный тест
• б) прямая оценка
• в) портфельный тест
• г) рекламно-коммуникативный тест

Для полноты картины

Согласно теории справедливости, сотрудники оценивают своё вознаграждение, сравнивая его с усилиями и результатами других. Например, сотрудник, который замечает, что его коллега с меньшим объемом работы получает такую же зарплату, может потерять мотивацию или начать работать менее продуктивно. Чтобы избежать таких ситуаций, компании вводят прозрачные системы вознаграждения и оценки вклада каждого сотрудника. Это может включать публичное признание достижений, бонусные системы или даже обсуждения заработной платы с участием команды.

2. Анализ степени согласия или несогласия потребителей с набором утверждений подобного рода: — Мне нравится пробовать новые и разнообразные вещи. — Я всегда стараюсь одеваться согласно тенденциям моды. — Если мои дети больны, я бросаю все, чтобы заняться ими. — Политика — это дело мужчин, а не женщин. — Загрязнение окружающей среды – крупнейшая проблема нашей эпохи. — Мы часто принимаем гостей.

• а) дает возможность исследовать степень потребительской удовлетворенности
• б) лежит в основе исследования стиля жизни и социально-культурной сегментации
• в) потребителей
• г) позволяет исследовать потребительскую лояльность и отношение к маркам товаров

3. Максимальный размер рынка при наибольшей активности маркетинговых усилий всех компаний, входящих в отраслевой сектор, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды – это …

• а) начальный спрос
• б) замещающий спрос
• в) покупательский спрос
• г) рыночный потенциал

4. При изучении перспектив и факторов успеха нового товара проводятся разнообразные исследования. Если группе потенциальных потребителей предлагают описание нового товара и просят ответить на следующие вопросы теста: — Ясен ли Вам замысел товара: насколько легко он воспринимается? — Видите ли Вы у этого товара достоинства по сравнению с товарами-конкурентами? — Верите ли Вы в реальность этих достоинств? — Предпочтете ли Вы этот товар товарам-конкурентам? — Отвечает ли этот товар Вашим реальным потребностям? — Готовы ли Вы купить этот товар? то при этом осуществляется:

• а) Исследование потребительской лояльности
• б) Исследование потребительской удовлетворенности
• в) Пробный маркетинг
• г) Пробная продажа
• д) Проверка концепции товара

Это может помочь

'Стеклянный потолок' символизирует барьеры для продвижения женщин и меньшинств на руководящие позиции. Например, в 2023 году только 28% руководителей в крупных мировых корпорациях были женщинами, хотя их доля в рабочей силе превышает 50%. Однако компании, внедряющие программы наставничества для женщин, а также пересматривающие критерии отбора кандидатов, сокращают этот разрыв. Такие инициативы, как обязательные квоты для женщин в совете директоров, уже внедряются в некоторых странах, включая Норвегию и Францию.

5. Перед внедрением нового товара на рынок проводят его рыночные испытания. Если исследователи предлагают специально отобранной группе потребителей посетить «виртуальный магазин» (с использованием программного продукта «Simul-Shop») и сделать покупки с целью проверки реакции на новые товары, то используется …

• а) процедура моделируемого пробного маркетинга
• б) проверка концепции товара
• в) процедура контролируемого пробного маркетинга
• г) процедура стандартного пробного маркетинга

6. Вид тестирования эффективности рекламы, используемый в случае, если группе потребителей (читателям определенного журнала, зрителям определенного телевизионного канала и т.п.) задают следующий вопрос: «Какую из реклам они помнят, и какие ее части могут воспроизвести/пересказать?»

• а) Поделенный тест
• б) Рекламно-коммуникативный тест
• в) Тест на узнавание
• г) Тест на запоминание