Тест по плану маркетинга на предприятии: вопросы и ответы

1. Ключевая характеристика дескриптивного исследования

• а) Использование только вторичной маркетинговой информации
• б) Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• в) Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями

Стоит отметить

Виртуальная реальность позволяет брендам создавать интерактивные и иммерсивные маркетинговые кампании, которые предоставляют уникальный опыт потребителям. С помощью VR покупатели могут 'побывать' в магазине или попробовать продукт, не выходя из дома. Например, IKEA использует приложение IKEA Place с дополненной реальностью, которое позволяет пользователям разместить мебель в своем доме через камеру смартфона, чтобы понять, как она будет выглядеть в интерьере. Технологии VR не только усиливают иммерсивность рекламных кампаний, но и помогают укрепить взаимодействие с продуктом.

2. Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …

• а) знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
• б) приоритетности
• в) четком изложении причин возникновения проблемы
• г) формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени
• д) выявлении причин и симптомов проблемы

3. Последовательность этапов процесса маркетинговых исследований

• а) 4 обработка и анализ информации
• б) 5 представление выводов и рекомендаций
• в) 3 сбор информации
• г) 2 отбор источников информации
• д) 1 определение проблемы

4. Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

• а) Телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
• б) Глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов
• в) Наблюдение, эксперимент, опрос
• г) Мониторинг, контент-анализ, опрос

Интересный факт

Инфографика помогает брендам визуализировать сложную информацию и представить её в доступной и легко воспринимаемой форме. Использование инфографики значительно повышает вовлеченность аудитории и упрощает понимание продукта или предложения. Это особенно эффективно в социальных сетях, где пользователи склонны быстро просматривать контент. Бренды могут использовать инфографику для объяснения функциональности продукта, сравнения цен, демонстрации статистики или представления результатов исследований, что помогает повысить доверие к бренду и улучшить его восприятие.

5. Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда …

• а) отсутствуют необходимые для проведения исследования ресурсы
• б) информация уже имеется, но существует недостаток времени
• в) обнаруживается, что комплекс маркетинга не соответствует условиям рынка

6. Цель поискового исследования заключается в …

• а) определения проблемы
• б) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• в) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• г) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного
• д) проведении разведки деятельности конкурентов

7. Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации

• а) опрос
• б) кластерный анализ
• в) регрессионный
• г) определения средних величин
• д) экспертные оценки
• е) факторный анализ
• ё) наблюдение
• ж) корреляционный анализ

Стоит знать

Влияние цифровых технологий на поведение людей привело к возникновению феномена цифровой зависимости, когда люди проводят огромное количество времени на социальных сетях и используют мобильные устройства. Бренды использовали это, создавая контент и рекламу, которые стимулируют пользователей к частому взаимодействию. Алгоритмы, которые основаны на принципах цифрового влечения, могут быть настроены таким образом, чтобы побуждать пользователей к постоянным реакциям: лайкам, комментариям, просмотрам или кликам. Это также включает в себя использование push-уведомлений и персонализированных рекомендаций, которые поддерживают вовлеченность на высоком уровне.

8. Существует единый типовой образец плана маркетингового исследования.

• а) Да
• б) Нет

9. Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …

• а) вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
• б) перечисление симптомов поставленных проблем
• в) аналитическое обоснование выявленных проблем
• г) определение действий по смягчению проявления проблем

10. Цель казуального исследования заключается в …

• а) описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
• б) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
• в) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
• г) поиске первичной информации