Тест по методам и методикам маркетинговых исследований рынка товаров и потребителей: вопросы и ответы

1. Существует единый типовой образец МИС.

• а) Нет
• б) Да

Не лишним будет отметить

Эмоциональный маркетинг — это стратегический подход, при котором бренды используют эмоции для создания связи с клиентами. Например, реклама Coca-Cola всегда фокусируется на эмоциях счастья, дружбы и совместных моментов, ассоциируя бренд с положительными переживаниями. Эмоциональный отклик может значительно повысить лояльность к бренду, так как исследования показывают, что люди чаще принимают решения о покупке на основе эмоций, чем рациональных факторов. Бренды, которые умеют вызывать положительные эмоции, создают долговременные связи с потребителями, что способствует устойчивому успеху.

2. Блок Маркетинговой Информационной Системы, в котором содержатся данные о заказах, продажах, ценах, товарных запасах предприятия

• а) внешней информации
• б) данных, полученных в результате собственных маркетинговых исследований
• в) анализа маркетинговой информации
• г) внутренняя отчетность

3. Упорядоченная совокупность источников информации и процедур их получения, используемая для воссоздания текущей картины, происходящих в рыночной среде перемен – это система …

• а) внутренней отчетности
• б) маркетинговых моделей
• в) анализа маркетинговой информации
• г) сбора внешней информации (маркетинговой разведк

4. Маркетинговая информационная система (МИС) компании позволяет получать информацию, …

• а) которая была проанализирована с помощью компьютерных программ
• б) на основе которой можно принимать управленческие решения
• в) которая получена за деньги

Заслуживает внимания

Цвета играют важную роль в восприятии брендов и влиянии на покупательское поведение. Например, красный ассоциируется с энергией и страстью, синий — с надежностью и безопасностью, а зеленый — с природой и здоровьем. Маркетологи используют эти ассоциации для создания привлекательных и запоминающихся брендов. Исследования показывают, что до 85% покупательского решения могут зависеть от цвета, поэтому выбор цвета для логотипа или упаковки имеет огромное значение.

5. Взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, поддерживаемый программным обеспечением, с помощью которого фирма собирает и интерпретирует информацию для принятия маркетинговых действий, называется

• а) Маркетинговая база данных (БД
• б) Система поддержки маркетинговых решений (СП
• в) Система собственных маркетинговых исследований

6. Элемент Маркетинговой Информационной Системы, для которого используются такие источники информации, как торговый персонал фирмы, конкуренты, дистрибьюторы, розничные торговцы – это система …

• а) поддержки маркетинговых решений
• б) сбора внешней информации (маркетинговой разведк
• в) внутренней отчетности

7. Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений

• а) Система внутренней отчетности
• б) Система моделей
• в) Система анализа маркетинговой информации
• г) Маркетинговая информационная система (МИ

Интересный момент

В последние годы в маркетинге все больше внимания уделяется визуальным поисковикам, таким как Google Lens или Pinterest Lens. Эти сервисы позволяют пользователям искать товары и информацию с помощью изображений. Бренды начинают адаптировать свои стратегии, чтобы их продукция легко находила визуальное соответствие в этих системах. Например, компания может оптимизировать фотографии продуктов так, чтобы они попадали в результаты поиска, когда пользователь сканирует изображение схожего товара.

8. Упорядоченный и постоянно обновляемый массив данных о потенциальных потребителях и клиентах фирмы

• а) Диалоговая система
• б) Маркетинговая база данных (БД
• в) Система собственных маркетинговых исследований
• г) Система поддержки маркетинговых решений (СП

9. Система, которая в ответ на вопрос типа: «что если?» дает немедленные ответы, используемые при принятии маркетинговых решений

• а) Система поддержки маркетинговых решений (СП
• б) Маркетинговая информационная система (МИ
• в) Маркетинговая база данных (БД
• г) Система собственных маркетинговых исследований