Тест по понятиям, целям и организации маркетинговых исследований: вопросы и ответы

1. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется …

• а) изучение каналов распределения
• б) тестирование новых товаров
• в) изучение потребителей
• г) изучение рыночной конъюнктуры

Следует знать

Обзоры и отзывы играют ключевую роль в принятии решения о покупке. Примерно 79% пользователей доверяют онлайн-отзывам так же, как рекомендациям от друзей и знакомых. Это делает отзывы мощным инструментом маркетинга. Компании активно поощряют своих клиентов оставлять положительные отзывы, а также используют отзывы в качестве контента для продвижения, чтобы повысить доверие и лояльность к бренду.

2. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся мотивационные исследования, называется …

• а) тестирование новых товаров
• б) изучение рыночной конъюнктуры
• в) изучение каналов распределения
• г) изучение потребителей

3. Более емкое понятие, это …

• а) Исследование сбыта
• б) Исследование рынка
• в) Маркетинговое исследование

4. Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется …

• а) выборочное исследование
• б) формирование исследовательской панели
• в) формирование гипотезы
• г) маркетинговые исследования

Отвлекитесь

Хотя крупные знаменитости всегда были популярными выбором для маркетинговых кампаний, сегодня компании все чаще обращаются к микро-инфлюенсерам — людям с меньшим, но более преданным и вовлеченным количеством подписчиков. Микро-инфлюенсеры, как правило, имеют от 1 000 до 100 000 подписчиков, но их аудитория гораздо более активна и доверяет им. Это делает их более эффективными для нишевых брендов, которые ищут более целевых и качественных рекомендаций.

5. Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как достоверность подразумевается …

• а) получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и
• б) соизмеримость полученных результатов с затратами на проведение исследования
• в) проведения
• г) изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии

6. Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации относятся к фирмам, …

• а) занимающимся полномасштабными маркетинговыми исследованиями по всем возможным направлениям
• б) специализирующимся на сборе синдикативной (подходящей сразу для нескольких заказчико информации
• в) специализирующимся на проведении одного или нескольких типов маркетинговых исследований

7. Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает …

• а) сочетание статистических, социометрических, квалиметрических процедур
• б) использование качественных оценок, отказ от использования математического аппарата
• в) использование количественных оценок, применение статистических и эконометрических методов

Может пригодиться в учебе

Бренды начинают адаптировать свои маркетинговые стратегии с учетом глобальных изменений в климате. Принципы устойчивости и экологичности становятся неотъемлемой частью брендов, которые хотят соответствовать современным требованиям потребителей. Например, многие компании начинают переходить на экологически чистые упаковки, использовать переработанные материалы и предлагать товары, которые способствуют устойчивому развитию.

8. Основная цель маркетинговых исследований

• а) Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений
• б) Совершенствовать общее представление о маркетинге, как явлении и процессе
• в) Получить информацию о конкурентах

9. Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как объективность подразумевается …

• а) учет возможных погрешностей при измерении того или иного явления
• б) получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
• в) объяснение изучаемых явлений на основе научных положений
• г) изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии

10. Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования деятельности посредников, называется …

• а) тестирование новых товаров
• б) изучение каналов распределения
• в) изучение потребителей
• г) изучение рыночной конъюнктуры