Тест по управлению маркетингом и стратегиям в бизнесе: вопросы и ответы

1. Определите последовательность этапов формирования сбытовой политики фирмы:

• а) Разработка технологии контроля сбытовой деятельности в целом, по каждому каналу распределения и отдельным посредникам
• б) Определение целей сбыта
• в) Поиск путей осуществления успешного сотрудничества между участниками каждого канала распределения
• г) Избирается стратегия сбыта
• д) Отбор посредников и участников сбытовой системы

Рекомендуем обратить взгляд

Маркетинг начинается с анализа рынка. Прежде чем запускать новый продукт или услугу, компании проводят тщательное исследование рынка, чтобы понять потребности и предпочтения целевой аудитории. Это включает в себя изучение трендов, оценку конкурентов, анализ потребительских ожиданий и даже тестирование идей на фокус-группах. Такой подход помогает минимизировать риски, корректировать стратегию и запускать продукты, которые будут востребованы на рынке.

2. Определите последовательность этапов проектирования новой структуры управления фирмой:

• а) Деление фирмы на общие блоки по направлениям деятельности с учетом поставленных задач
• б) Установление соотношения полномочий различных должностей в целях избежания перегрузки руководителей различных уровней управления
• в) Оценка потенциала общего руководства
• г) Разработка должностных обязанностей (должностные инструкци конкретно по каждому исполнителю

3. Под схемой приверженности принято понимать:

• а) сознание потребителей, которое может подтверждаться или не подтверждаться реальной ситуацией
• б) планы действий по обеспечению клиентам режима наибольшего благоприятствования, разработанные на основе точной и своевременной информации о потребностях и желаниях потребителей
• в) комплекс компонентов понятия «удовлетворенность потребителей», различных для разных организаций и потребителей

4. Утверждение о том, что стратегия имитации продукта не менее эффективна, чем стратегия новаторского продукта, принадлежит:

• а) Т. Левиту
• б) Ж.-Ж. Ламбену
• в) Ф. Котлеру

Потенциально интересно

Маркетинг — это не только реклама. В отличие от распространённого мнения, маркетинг охватывает гораздо более широкий спектр задач. Это и анализ потребностей, и разработка стратегий по привлечению и удержанию клиентов, и создание уникального предложения, и управление каналами распространения. Реклама является лишь одной из частей маркетинговой стратегии, которая работает в сочетании с другими элементами, такими как цена, продукт и продвижение (4P).

5. Первым теоретиком толпы и ее поведения считается:

• а) Г. Лебон
• б) С. Лэви
• в) Дж. Зальтман

6. Второму уровню конкурентоспособности фирмы соответствует:

• а) концентрация фирмы на нуждах и запросах потребителя
• б) стремление фирмы сделать свои производственные и управленческие системы «внешне нейтральными»
• в) рассмотрение менеджерами факторов управления как «внутренне нейтральных»

7. Показателем конкурентоспособности продукции является:

• а) способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара
• б) отношение полезного эффекта к цене потребления
• в) степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции

Это может помочь

Бренды увеличивают ценность товаров. В современном мире бренд может быть таким же важным фактором, как и качество самого продукта. Бренды, такие как Apple, Coca-Cola или Nike, делают свои товары не просто функциональными, но и символами статуса, стиля жизни и принадлежности к определённой социальной группе. Это позволяет компаниям устанавливать более высокие цены на свои продукты, ведь потребители часто готовы платить за бренд, а не только за сам товар.

8. Определите соответствие основных концепций маркетинга и их определений:

• а) Концепция возникла в качестве стратегии, состоящей в расчленении рынка на сегменты, что позволяет фирме определять те, на которые есть смысл выйти —
• б) Концепция направлена на периодический пересмотр маркетинговой деятельности, ее тщательный анализ, что позволяет скорректировать и повысить ее эффективность —
• в) Маркетинга
• г) Маркетинговых ревизий
• д) Концепция перенесла акцент с продажи того, что мы производим, на производство того, что необходимо покупателю —
• е) Сегментации рынка

9. Лидеру рынка необходимо:

• а) защищать свою долю рынка
• б) придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение доли рынка
• в) проявлять агрессию против других конкурентов

10. Наиболее жесткими параметрами продукции являются:

• а) технические
• б) экономические
• в) социально-организационные